یلدای ایرانی گرفتار عاریه‌های بیگانه
آئین کهن شب یلدای ایرانی این روزها به درد مزمن تجمل‌گرایی، رفتارهای تزئینی و ویترینی و الگوگرفتن از فرهنگ غربی دچار شده و روزبه‌روز فاصله آن با فرهنگ اصیل ایرانی بیشتر می‌شود.
به گزارش شبکه اطلاع رسانی راه دانا؛ از سبلان ما، یلدا آئینی نام‌آشنا در تاریخ کهن ایران‌زمین است که هر ساله ایرانیان در شب اول زمستان آن را برپا می‌دارند، اما به نظر می‌رسد این روزها یلدای ایرانی کمی متفاوت‌تر از قبل باشد.
هنجارهای بیگانه مهمان ناخوانده شب یلدا
از ویترین هر مغازه‌ای که رد بشوید تم یلدایی با تخفیفات عجیب‌وغریب آمیخته با بلک فرایدی را خواهید دید که ناخودآگاه توجه هر عابری را جلب می‌کند و دراین‌بین این سؤال در ذهن هر بیننده متبادر می‌شود که تخفیفات بلک فرایدی یلدایی آیا واقعاً فرصتی برای خریدهای اقتصادی با تخفیف‌های ویژه است یا افزودن عاریه‌هایی از فرهنگ بیگانه به آئین یلدا است؟ آئینی که قدمتی ۷ هزارساله دارد و در باور ایرانیان یلدا شبی است که نور بر تاریکی چیره می‌شود و خورشید دوباره زاده خواهد شد.
بانوی جوان اردبیلی که همراه همسرش برای خرید شب یلدا ویترین مغازه‌ها را می‌بیند، به خبرنگار «سبلان ما»، گفت: تم یلدایی امسال تخفیفات بلک فرایدی خورده اما ظاهراً این تخفیفات چندان هم به درد نمی‌خورد و بیشتر این اقلامی که اینجا گذاشته شده ربطی به یلدای ایرانی ندارد، مثلاً همین درخت کاج با باکس‌های عجیب‌وغریب یا همین لباس مخصوص یلدا در این اوضاع ناجور اقتصادی! حداقل باید ۳ میلیون صرف خرید همین اقلام بکنید درحالی‌که اصل یلدا دور هم جمع‌شدن‌های بی‌ریا بود.
این بانوی اردبیلی با بیان اینکه جمعه سیاه با یلدای رنگی ایرانی چه سنخیتی دارد؟ ادامه داد: گرچه یلدا پیام‌آور شادی برای خانواده‌های ایرانی است اما واقعیت این است که نباید اجازه بدهیم یلدای رنگی ایرانی که صله‌رحم در آن از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است و تکریم و احترام بزرگان فامیل جایگاه ویژه‌ای در آن دارد، جایش را به چشم‌وهم‌چشمی و تزئین سفره یلدا و تم یلدایی آغشته به فرهنگ بیگانه بدهد.
شلوغ‌ترین بلک فرایدی را در یلدای امسال ببینید
یک البسه فروش پا به سن گذاشته اردبیلی که مغازه‌اش درست در شلوغ‌ترین قسمت شهر اردبیل در میدان شریعتی واقع است، به خبرنگار «سبلان ما»، گفت: شلوغ‌ترین جمعه بلک فرایدی را در یلدای امسال خواهید دید.
این مغازه‌دار اردبیلی ادامه داد: پایِ بروز بودن و دِمُده بودن که پیش بیاید، دیگر فرقی نمی‌کند که درآمدت آن‌چنانی باشد یا نه، مهم این است که تو نیز از آنچه که مد روز است بخری و بپوشی؛ قطعاً برای مراسم شب یلدا هم همین‌طور است و لباس‌های مخصوص شب یلدا طرف‌داران زیادی دارد .
این فروشنده لباس ادامه داد: در قدیم و حتی تا چند سال پیش برای دخترانی که نامزد بودند، لباس شب یلدایی می‌خریدند که آن‌هم لزوماً تحفه‌ای برای نوعروس بود، اما اکنون مد شده که از پدر و مادر خانواده گرفته تا حتی کودکان و خردسالان لباس مخصوص یلدا بپوشند که این به‌نوعی نشان از ترویج فرهنگ مصرف‌گرایی دارد درحالی‌که اصل یلدا برای داشتن لحظاتی شاد در کنار خانواده و دورهمی‌های بی‌ریا بود؛ یلدا تفأل به حافظ زدن‌ها، تکرار شادی و عشق در میان هیاهوی زندگی بود.
وی درباره تخفیفات بلک فرایدی که به مناسبت یلدا زده شده، گفت: این تخفیفات برای جلب مشتری بیشتر است و قطعاً برای من مغازه‌دار این روش تبلیغ سودآور است؛ چراکه به‌خاطر ذهنیتی که مشتری از تخفیفات بلک فرایدی دارد، وارد مغازه می‌شود و اکثرا هم دست‌خالی از مغازه خارج نمی‌شوند.
بلک فرایدی نمادی از مصرف و تجارت است
محمد پویانفر کارشناس حوزه اقتصادی نیز در گفتگو با خبرنگار پایگاه خبری تحلیلی «سبلان ما»، گفت: اصطلاح «جمعه سیاه» یا» بلک فرایدی» در دهه ۱۹۶۰ میلادی در ایالات متحده شکل گرفت و در ابتدا، به روزی اشاره داشت که حجم بالای خرید و ترافیک سنگین شهر فیلادلفیا باعث آشفتگی می‌شد، اما بعدها، مفهوم مثبت‌تری پیدا کرد و به شرایطی اشاره داشت که در آن کسب‌وکارها از«ضرر (قرمز)» به «سود (سیاه)» می‌رسند.
این کارشناس حوزه اقتصادی ادامه داد: با رشد اینترنت و تجارت الکترونیک، جمعه سیاه به بسیاری از کشورها گسترش یافت و به یک رویداد خرید جهانی تبدیل شد و امروزه نیز فروشگاه‌های آنلاین مانند آمازون و سایر پلتفرم‌ها، تخفیف‌های ویژه‌ای در این روز ارائه می‌دهند؛ در واقع جمعه سیاه فرصتی استثنایی برای خرید باقیمت مناسب است به شرطی که آگاهی و مدیریت مالی اهمیت لازن را داشته باشند که در غیر این صورت این روز نه‌تنها نمادی از مصرف و تجارت است، بلکه نشان‌دهنده تحول شیوه‌های خرید در عصر دیجیتال است.
پویانفر ادامه داد: به خریداران توصیه می‌کنم پیش از خرید، نیازهای واقعی خود را مشخص کنند و قیمت‌ها را مقایسه کنند و تنها با مشاهده تخفیفات بلک فرایدی به سراغ خرید نروند.
یلدای ایرانی به درد مزمن رفتارهای تزیینی و ویترینی گرفتار است
این کارشناس حوزه اقتصادی با گریز به سوءاستفاده‌هایی که از ذهنیت تخفیفات بلک فرایدی می‌شود و البته رواج مصرف‌گرایی که در این نوع از خریدها اتفاق می‌افتد؛ بیان داشت: تخفیفات بلک فرایدی رفتارهای تزیینی و ویترینی، چشم و هم چشمی، سبک زندگی لاکچری و خلاصه بدعت‌ها و هنجارهای بیگانه را به طور ناخواسته برای فرهنگ ما به ارمغان می‌آورد؛ ازاین‌رو لازم است در خریدهایمان بیشتر دقت کنیم و آنچه را که ضروری است بخرند.
وی گفت: در این روزها که خرید شب یلدا به اوج خود رسیده و دم در هر مغازه حضوری و آنلاینی برچسب تم یلدایی بلک فرایدی و فرصتی برای خریدهای اقتصادی با تخفیف‌های ویژه را مشاهده می‌کنید، بیشتر از قبل باید حواستان به خریدهایتان باشد و خرید موردنیاز باصرفه اقتصادی را بخرید، چراکه به نظر می‌رسد، آئین کهن شب یلدای ایرانی به درد مزمنی همچون تجمل‌گرایی، رفتارهای تزیینی و ویترینی دچار شده و با الگوگرفتن از هنجارهای غربی، روزبه‌روز با فرهنگ اصیل ایرانی فاصله می‌گیرد.
ارسال دیدگاه