یادداشت/
کمپین؛ ابزاری تبلیغاتی و روانی مفید یا مخرب؟
کمپین از جمله واژه هایی است که این روزها زیاد به کار برده می شود یک ابزار روانی قدرتمندی که مفید یا مخرب بودن آن باید مورد توجه قرار گیرد.[
به گزارش شبکه اطلاع رسانی راه دانا، و به نقل از خبر فریمان کمپین تبلیغاتی از جملهی واژههایی است که این روزها زیاد به کار برده میشود. کاربرد این واژه در شبکه های اجتماعی بسیار به چشم می آید. اما باید دید کمپین چیست و چه کاربردی دارد و یا اهداف اصلی که کمپین ها دنبال می کنند چه اهدافی است.
, شبکه اطلاع رسانی راه دانا, خبر فریمان,
واژه کمپین به معنای “کارزار” یا مبارزه است یعنی تلاش دسته جمعی، برنامه ریزی شده و زمانمند برای دستیابی به هدفی خاص گفته می شود. اساس کمپین، ایجاد انگیزه برای مردم و تلاش برای تغییر قوانینی است که دولت ها حقوق انسانی شهروندان را نقض میکنند. تجربههای بسیاری میآموزد که ارتباطات بیشتر و کار های دسته جمعی گروههای مختلف، بهبودی را در بطن جامعه گسترش میدهد.
,
بنابراین، کار های جمعی یعنی راه اندازی کمپین ها، اعتقاد و نیاز به توانمندسازی مردم را افزایش میبخشد و باور به اینکه تنها تغییراتی ماندگار و ریشهای وقتی حاصل میگردد که همه اقدام نمایند.
,
نکته ای که قابل توجه این است که در عصر حاضر کمپین به یک ابزار قدرتمند تبلیغاتی یا روانی تبدیل شده است. در کشور ما هم کمپین به یک ایده جدید و نو تبدیل شده است و کمپین ها مختلف با موضوعات مختلف در شبکه های مجازی و یا در اجتماع های گوناگون تشکیل و راه اندازی شده است.
,
شاید مشهورترین کمپین که در شبکه های مجازی شکل گرفت، کمپین «کمپین خرید خودرو صفر ممنوع» می باشد که تاثیر زیادی در جامعه و اقتصاد مخصوصا صنعت خودرو سازی داشت.
,
این کمپین با هدف کاهش دادن قیمت خودروی صفر در کشور به راه افتاده هرچند انگیزه اولیه از ایجاد این کارزار مشخص نیست اما بلافاصله بعد از توافق هسته ای در فضای مجازی و رسانه ای ایده ها و اظهارات مختلفی مطرح شد تا قیمت خودروهای تولید داخل کاهش یابد.
,
گزارشها حاکی از آن است که در مدتی که «کمپین خرید خودرو صفر ممنوع» به راه افتاده، روی معاملات و قیمتها در بازار اثر بسیاری داشته؛ تا جایی که به گفته فعالان بازار، تا حدود 50 درصد کاهش معاملات خودرو اتفاق افتاده است..
,
نکته قابل تامل این است که علت اصلی تشکیل این کمپین یا کمپین های دیگر چه بوده و چه کسانی در ایجاد آن نقش داشته اند؟ هر چند که بعضی ار کمپین ها کاملا مردمی و خود جوش شکل گرفته است اما خیلی از کمپین ها هم وجود دارد که اهداف خاصی و افراد خاصی آنها را دنبال می کند.
,
کمپین ها به ابزاری تبدیل شده است که شاید بدخواهان نظام یا تفرقه اندازان یا دیگر افراد با انگیزه سیاسی خاص از آن استفاده کنند. کمپین فعالین بلوچ از جمله کمپین هایی است که در استان سیستان بلوچشتان شکل گرفته است. راه اندازی این کمپین می تواند باعث تفرقه افکنی و تنش بین اقوام مختلف این استان شود. البته اگر آن روی سکه را هم در نظر بگیریم متوجه می شویم برخی کمپین ها هم تاثیر بسیار مناسب و مفیدی در جامعه برای حمایت از حقوق افراد جامعه یا اهداف خیر خواهانه و دیگر مسائل وجود دارد. کمپین مردمی «ما اجازه نمی دهیم»برای جلوگیری از بازرسی از مناطق نظامی و بازجویی از دانشمندان کشورمان از جمله کمپین ها بسیار سازنده و تاثیر گذار بر روند مذاکرات هسته ای بود. کمپینی که صدای مردم را رسا و بلند به گوش مذاکره کنندگان هسته ای رسانید.
,
به هر حال کمپین ابزار قدرتمندی می باشد که نباید با آن به صورت احساسی و عجولانه برخورد کرد. یک کمپین اگر دامنه زیادی از مخاطبان را شامل شود می تواند بسیاری در اقتصاد، فرهنگ و اوضاع سیاسی و اجتماعی یک کشور داشته باشد. کمپین یک ابزار روانی قدرتمندی می باشد که باید بیشتر مورد توجه قرار بگیرد. کمپین های که موج های نامناسب و منفی را در جامعه شکل می دهد، باید کنترل شود و برعکس کمپین هایی با محتوا مناسب باید حمایت شود.
,
انتهای پیام/ج
]
ارسال دیدگاه