یادداشت/
چگونه رسانه ها به نفوذ فرهنگی کمک می کنند؟
وقتی به آگهی های بازرگانی آمریکاییها در کشورهای مختلف نگاه می اندازیم خواهیم دید در همه آنها سعی در القای سبک و سیاق زندگی آمریکایی به دیگر ملل و سنن دارند. در همه تبلیغات محتوا یکسان است و فقط اشکال انتقال پیام تفاوت دارد و هدف نیز القای برتر بودن نگاه و سبک زندگی آمریکا در قیاس با سایر ملل است.[
به گزارش شبکه اطلاع رسانی راه دانا؛ به نقل از پرستوها، این روزها شاهدیم که درباره امپریالیسم فرهنگی و تفاوت های گونه های آن بسیار سخن گفته می شود. اکنون بر همگان آشکار شده که امپریالیسم فرهنگی گسترده تر از امپریالیسم رسان های است.در واقع یکی از روش های موثر نفوذ رسانه ها هستند که شکل دهنده افکار عمومی مردم به شمار می روند. البته سیطره فرهنگی از روش های مختلفی استفاده می کند اما رسانه ها نقش ویژه ای بر عهده دارند که هرچه می گدرد عمیق تر و جدی تر می شود. در این مطلب می خواهم به بررسی برخی نمونه های بصری برای درک مفاهیم آن بپردازم.
, شبکه اطلاع رسانی راه دانا, پرستوها,این توضیحات می تواند تبیینی باشد که چگونه یک مولفه فرهنگی در کشور یا حوزه فرهنگی نفوذ پیدا می کند؟
,برندهای فست فودی و گونه های مختلف آشامیدنی نمونه هایی واضح از سیطره فرهنگی در جوامع است.
,شاید این پرسش به ذهن برسد که چگونه تولیدات غذایی می تواند به رسوخ فرهنگی منجر شود؟
,برندهای تجاری مانند مک دونالد ، کوکاکولا و استارباکس را می توان با آگهی های بازرگانی شان تجزیه و تحلیل کرد تا دریافت در ورای این فعالیت اقتصادی چه دانشی نهفته و چه مقصدی را هدف قرار داده اند.
,وقتی به آگهی های بازرگانی آمریکاییها در کشورهای مختلف نگاه می اندازیم خواهیم دید در همه آنها سعی در القای سبک و سیاق زندگی آمریکایی به دیگر ملل و سنن دارند. تمامی این تبلیغات تقلیدی از فرهنگ زندگی و امپریالیسم فرهنگی ایالات متحده است.
,در همه تبلیغات محتوا یکسان است و فقط اشکال انتقال پیام تفاوت دارد و هدف نیز القای برتر بودن نگاه و سبک زندگی آمریکا در قیاس با سایر ملل است.
,تو نیز برای آنکه بتوانی به آن سطح برسی در ابتدا خود را شبیه آنها می کنی و درنتیجه از نرم ها و استانداردهای آنها تبعیت خواهی کرد و در یک فرآیند دچار دوری از فرهنگ خود و تقلیدی کورکورانه از فرهنگ آمریکایی خواهی شد.
,در دیگر سو دیزنی می تواند نمونه ای معرفی شود که به رواج فرهنگ آمریکایی از طریق شخصیت های کارتونی در میان کودکان کشورهای مختلف جهان مشغول است.
,نمونه های متعددی از تمایل بی اندازه به گوش دادن به موسیقی متن این کارتونها وجود دارد که موجب می شود کودکان در سیطره باورهای ارائه شده از سوی این تولیدات فرهنگی باشند.
,کودکان آگاهانه یا ناآگاهانه از این منطر تحت تاثیر قرار می گیرند. اینها مانند پیامهای پنهانی هستند که معمولا به هدف می خورند و باورهای نسل آینده کشورها را شکل می دهند.
,این سیطره رسانه ای که منتهی به نفوذ ذی فرهنگی می شود، مصادیق روزانه ای نیز دارد. رسانههایی مانند بیبیسی و سیانان در برخی واقعیات مانند جنگ عراق تنها روایت طرف آمریکایی را منعکس می کنند.
,آنها اخبار و تصاویر یک طرف ماجرا نشان می دهند و با ارائه این ایده که ضمن این جنگ می خواهند عراق را متمدن تر سازند بر ذهن مردم تسلط می یابد.
,اما سکه دو رو دارد. روی کمتر دیده شده آنجاست که رسانه ها مانند ابزار نفوذ به یک سیطره فرهنگی منجر می شوند تا معرف و مروج باورهای آمریکایی باشند.
,,
ارسال دیدگاه