تبلیغات انتخاباتی یک نامزد چگونه باید باشد؟
صحنه انتخابات صحنه رقابت است. در چنین صحنه ای هریک از نامزدها میکوشند تا بر رای دهندگان تاثیر بگذارد و آنان را برای رای دادن به خود متقاعد سازد.[
به گزارش شبکه اطلاع رسانی راه دانا؛ به نقل از قلمکده، صحنه انتخابات صحنه رقابت است. درچنین صحنه ای هریک ازنامزدها میکوشند تا بر رای دهندگان تاثیربگذارد وآنان را برای رای دادن به خودمتقاعد سازد اما آنچه یک نامزد پای بند به تعهدات دینی واخلاقی را ازیک نامزد طرفدارمشی ماکیاولی(مشی جدایی اخلاق از سیاست) متمایز می سازد رعایت قواعد واصول هنجاری درتبلیغات انتخاباتی است.
, شبکه اطلاع رسانی راه دانا, قلمکده,چه باید کرد ؟
, چه باید کرد ؟ , چه باید کرد ؟,۱- طرح ایده ای روشن ومهم
, ۱- طرح ایده ای روشن ومهم , ۱- طرح ایده ای روشن ومهم,لازم است نامزد انتخاباتی دقیقامشخص سازد که قصد دارد کدام ایده، موضوع و دیدگاه را به مخاطبان خویش منتقل سازد.اوباید با واژگانی روشن، صریح و دقیق ایده و نظراصلی خویش را به مخاطبان (رای دهندگان)منتقل سازد. فازیو درسال ۱۹۹۸پس ازانجام بررسی های جامع پیرامون موضوع ودیدگاههای نامزدهای انتخاباتی دریافته است، تنهاآن دسته ازنامزدهایی مورد توجه افکار عمومی قرارمی گیرند که ایده روشنی در ذهن دارند و قادرنداین ایده را به بهترین شکل ممکن به مخاطبان خویش منتقل سازند.ناگفته پیداست که ایده و نظرابراز شده نبایدبا واقعیت فاصله داشته باشد چراکه درغیراین صورت به ابزاری جهت مضحکه وطنزتبدیل خواهد شد. بنابراین ایده اولا برای مخاطبان جذاب باشد،ثانیا بیانگرایجاد تغییرتحولی نو باشد.ثالثاتازگی داشته باشد،چه ایده های مبهم یا غیرقانونی،بلوف زنی بیش نیستند.برای مثال نامزدی که مدعی انجام اقدامات یا تغییرات فراتراز قانون اساسی کشوراست،آشکارا دروغ می گوید،چراکه اودرنخستین روزنمایندگی خویش بایدقسم یادکند که حافظ قانون اساسی است.
,۲- چگونگی انتقال پیام
, ۲- چگونگی انتقال پیام , ۲- چگونگی انتقال پیام ,اصل اساسی دوم درتبلیغ، توجه به چگونگی وفرایندانتقال پیام است. برای انتقال پیام بایداز رسانه و ابزارمناسب استفاده کرد.هریک از رسانه های نوشتاری، دیداری وشنیداری قادرند برگروهی ازمخاطبان تاثیربگذارند اما بررسی های میدانی نشان داده است که پیام شفاهی بیشتربرمخاطبان تاثیرمی گذارد.بنابراین نامزدی که بصورت مستقیم (چهره به چهره)با مخاطبان روبرو می شود و دیدگاهها و نظرات خویش را برای آنان تشریح می کند و به آنان فرصت ابراز نظر وحتی اجازه انتقاد می دهد بیشترقادر است رای دهندگان راتحت تاثیرقرار دهد. استفاده به موقع ازعاطفه وهیجان (اعم ازعاطفه مثبت یا اطفه منفی)برمحبوبیت نامزد انتخاباتی می افزاید.اماباید به خاطرداشت که استفاده افراطی ازهیجان مخاطبان را می رنجاند وموجب دوری آنان ازنامزد مورد تبلیغ می شود.روانشناسی مردم ایران نشان داده است که ایرانیان افرادخنده رو ومهربان را برافراد فاقد این ویژگی ها ترجیح می دهند اما زمانی که لبخند ومهربانی را تصنعی و ساختگی ارزیابی کنند،علیه عامل آن به شدت موضع خواهند گرفت.نهایتا نبایدفراموش کردد که پیام اثربخش پیامی است که قاطعانه و نه با تردید ابرازشود.چون مردم ناقلان شجاع را برناقلان ترسو ومردد ترجیح می دهند.
,۳- تاکید بر تمایل مردم به اثر بخشی رای آنها
, ۳- تاکید بر تمایل مردم به اثر بخشی رای آنها, ۳- تاکید بر تمایل مردم به اثر بخشی رای آنها,به تعبیر روانشناسان اجتماعی مردم دوست دارند به کسی یا کسانی رای دهند که شانس پیروزی آنان درانتخابات بالاست.افزون برآن مردم علاقه مندند که رای آنان منشاء اثرات وتغییرات مهمی شود.بنابراین یک نامزد باید درشعارهای خود، براین دواصل تاکید ویژه ورزد چراکه مردم براساس فطرت تکامل جوی خویش همواره در پی گذر ازوضع موجود به وضع مطلوب هستند .
,۴- بهره گیری از چهره های مقبول درانتخابات
, ۴- بهره گیری از چهره های مقبول درانتخابات , ۴- بهره گیری از چهره های مقبول درانتخابات ,ناگفته پیداست که هیچ نامزدی قادر نیست به تنهایی خود و ایده هایش را به تمامی رای دهندگان بشناساندبه همین سبب همه نامزدها از افراددیگر نیز برای تبلیغ خود بهره می گیرند. چنین افرادی تنها زمانی قادرند مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهند که به راستگو یی اشتهار داشته باشند،از نظم و آراستگی مناسبی برخوردار باشد ، دانش و فرهیختگی آنان مطلوب باشد واز نظر عموم مهم باشند. اعتماد به نفس وخوش خلقی آنان نیز می تواند شانس موفقیت کاندیدای مورد تبلیغ آنان را فزونی بخشد .
,۵- تایید قبلی
, ۵- تایید قبلی , ۵- تایید قبلی ,به باور بسیاری از روانشناسان سیاسی تایید و توصیه افراد نافذ ومهم عاملی موثر درجذب مخاطبان است. بنابراین یک نامزد مجلس تنها زمانی می تواند ازجلب آرای همشهریان خویش اطمینان حاصل کند که توانسته باشد نظرموافق بزرگان قوم را برای اعلام حمایت از خویش جلب کند .توصیه ها وتاییدات اینگونه افراد در رای دهندگان این اطمینان را پدید می اورد که فردیا افراد واجد صلاحیت را یافته اند. نیازی به گفتن نیست که یک نامزدانتخاباتی چنانچه مبادرت به بر شمردن ویژگی های بارز ومحاسن خویش نماید، تنفر رای دهندگان راعلیه خود برمی انگیزد درحالی که ذکرمحاسن، اخلاق و رفتاراو توسط بزرگان قوم و افراد مقبول او را محبوب رای دهندگان می سازد .
,حاصل کلام
, حاصل کلام , حاصل کلام,یک نامزد متهعد برای غلبه برحریف ضروری است که از تبلیغات بهره گیرد اما او برای نفوذ بر رای دهندگان:
, یک نامزد متهعد برای غلبه برحریف ضروری است که از تبلیغات بهره گیرد اما او برای نفوذ بر رای دهندگان:,۱-باید ازفریبکاری و اغوا گری که روش مرسوم مورد استفاده دغلبازان است اجتناب نماید.
,۲-ایده ی روشن را طرح و آن را با بیانی صریح و آشکار به مخاطبان انتقال دهد.
,۳- پیام خویش را با صراحت، شجاعت وقاطعیت واعتماد به نفس به مخاطبان انتقال دهد.
,۴- ازطرح موضوعات غلوآمیز، غیرواقعی وغیرقانونی اجتناب نماید.
,۵- از روش تبلیغ چهره به چهره و رودررو بیش ازسایرروشها استفاده نماید ازعوام فریبی و روش هایی همچون شام ونهار دادن بشدت اجتناب نماید چراکه چنین روشهایی جز بر انگیختن نفرت عمومی عایدی نصیب او نخواهد ساخت .
,۶- تبلیغاتچی های خود را ازمیان کسانی برگزیندکه به نیک نامی و صداقت اشتهاردارند .
,۷- ازکسب تایید و پشتیبانی افراد نافذ ومقبول ونشر نظرات تاییدی آنان دریغ نورزد .
,۸- ازخودستایی وبر شمردن خصوصیات بارز خویش بپرهیزد، در صورت نیازچنین اقدامی را به بزرگان قوم واگذارد .
,۹- مردم را آنگونه هستند خطاب قرار دهد.مهتر یا کهتر نشان دادن مخاطبان ، سخنور را دروغگو یا منفور می نمایاند.
, , مریم عمادی اندانی,انتهای پیام/
]
ارسال دیدگاه