تحلیلی بر سهم تلویزیون و پلتفرمها از هواداران فوتبال؛
سهم ۷.۵ درصدی پلتفرمها از ویترین فوتبال/فرمول پلتفرمها برای فوتبال جواب نداد
در حالی که پلتفرمهای نمایش خانگی و رسانههای آنلاین با برنامههای تحلیلی و سرگرمی تلاش میکنند سهم بیشتری از مخاطبان فوتبال را جذب کنند، آمارها نشان میدهد تلویزیون همچنان مرجع اصلی تماشای مسابقات زنده است.
به گزارش خبرنگار فرهنگی شبکه اطلاع رسانی راه دانا؛ جام جهانی ۲۰۲۶ علاوه بر اهمیت ورزشی، به صحنه رقابت رسانهها برای جذب مخاطب تبدیل شده است. در ایران نیز تلویزیون، پلتفرمهای نمایش خانگی و رسانههای آنلاین هرکدام تلاش کردهاند سهم بیشتری از توجه مخاطبان را به دست آورند. با این حال آمارها نشان میدهد که در حوزه پخش مسابقات زنده، تلویزیون همچنان رسانه اصلی مخاطبان است.
بر اساس نتایج یک نظرسنجی از جامعه آماری مرکز تحلیل اجتماعی «متا»، تلویزیون با سهم ۴۸.۳ درصدی مهمترین مرجع دنبال کردن مسابقات جام جهانی ۲۰۲۶ محسوب میشود. پس از آن شبکههای ماهوارهای فارسیزبان و خارجی با ۱۳.۵ درصد، شبکههای اجتماعی با ۱۱.۸ درصد، سایتها و خبرگزاریهای ورزشی با ۸.۴ درصد و پلتفرمهای اینترنتی داخلی با ۷.۵ درصد قرار دارند. این آمار نشان میدهد با وجود رشد پلتفرمها و رسانههای آنلاین، مخاطبان برای تماشای مسابقات زنده همچنان به تلویزیون رجوع میکنند.
این روند پیشتر نیز دیده شده بود. در جام جهانی ۲۰۲۲ قطر طبق نظرسنجی مرکز تحقیقات صداوسیما، حدود ۸۹.۷ درصد فوتبالدوستان ایرانی مسابقات را از طریق تلویزیون دنبال کرده بودند. اگرچه در سالهای اخیر پلتفرمهای آنلاین و برنامههای اینترنتی رشد قابل توجهی داشتهاند، اما هنوز نتوانستهاند جایگاه تلویزیون را در پخش مستقیم مسابقات بهطور جدی به چالش بکشند.
یکی از دلایل این موضوع، مزیتهای ساختاری تلویزیون است؛ دسترسی رایگان و سراسری، پخش پایدار، تأخیر کمتر در انتقال تصویر و تجربه تماشای جمعی از عواملی هستند که باعث میشود مخاطبان در رویدادهای بزرگی مانند جام جهانی همچنان تلویزیون را انتخاب کنند.
با این حال رقابت رسانهای در جام جهانی ۲۰۲۶ تنها به پخش مسابقات محدود نمیشود. در سالهای اخیر پلتفرمهای نمایش خانگی و رسانههای آنلاین تلاش کردهاند از طریق تولید برنامههای تحلیلی، سرگرمی و گفتوگومحور سهم بیشتری از مخاطبان فوتبال را جذب کنند. برنامههایی مانند «بیست، بیست و شش» در رسانه فوتبال ۳۶۰ با اجرای عادل فردوسیپور، یا برنامههای سرگرمکنندهای مانند «جیمی جام» و «بفرمایید جام» در نمایش خانگی، نمونههایی از این تلاش هستند که بیشتر بر تحلیل مسابقات، روایت حاشیهها و ایجاد فضای سرگرمی تمرکز دارند.
در سوی دیگر، صداوسیما نیز با مجموعهای از برنامههای تخصصی و تحلیلی تلاش کرده است مخاطبان فوتبال را در طول مسابقات همراه نگه دارد. برنامههایی مانند «جام ۲۶» در شبکه سه، «جام جهانی ۲۰۲۶» در شبکه ورزش و برنامههای خبری و تعاملی دیگر، بخشی از این رویکرد هستند که با استفاده از کارشناسان فوتبال و پوشش تحلیلی مسابقات تولید شدهاند.
دادهها نشان میدهد که الگوی مصرف رسانهای مخاطبان ایرانی تا حدی تفکیک شده است. تلویزیون همچنان مرجع اصلی پخش زنده مسابقات فوتبال محسوب میشود، در حالی که پلتفرمها و رسانههای آنلاین بیشتر در حوزه تحلیل، سرگرمی، گفتوگو و پوشش حاشیههای مسابقات فعالیت میکنند.
به همین دلیل میتوان گفت در رقابت رسانهای جام جهانی ۲۰۲۶، تلویزیون همچنان برنده اصلی پخش مسابقات است، اما در فضای تحلیل، سرگرمی و روایتهای جانبی، پلتفرمها و رسانههای آنلاین تلاش میکنند سهم بیشتری از توجه مخاطبان را به دست آورند.
ارسال دیدگاه