به گزارش شبکه اطلاع رسانی راه دانا به نقل از سایت زنان استان کهگیلویه و بویراحمد(ایل بانو)تبلیغات تلاش عمدی برای ایجاد و تغییر نگرش ها از طریق ارتباطات است و ارتباط در عصر حاضر، نقش مهمی در افزایش دانش و شناخت دارد(به انسان توان مقایسه و انتخاب می دهد).
, شبکه اطلاع رسانی راه دانا, سایت زنان استان کهگیلویه و بویراحمد(ایل بانو), .,تبلیغات در معنای گسترده آن،فن تحت تأثیر قرار دادن عمل انسان ها از طریق دست کاری تصورات و احساسات آنان است.به بیان دیگر،تبلیغات مجموعه اطلاعات که به عمد در زمینه ترغیب و قانع سازی مخاطبان برای پذیرش عقیده ای خاص ارائه می شود.
تبلیغ گران با به کارگیری وسایلی مانند زبان،خط، تصویر و غیره می کوشند مفاهیم تاریک و روشن را با یکدیگر مخلوط می کنند و جلوه ای خوشایند به آن دهند و به مردم عرضه دارند.آن ها به این شیوه می خواهند مردم را وادار کنند که در ارزش ها و باور های خود، تجدید نظر کنند و در نهایت،تغییر رفتار آشکار انسان ها با استفاده از تکنیک های روانی مناسب،به سوی مسیر تعیین شده، همراه است.
تبلیغات انواع گوناگون دارد اما آن چه در این مطلب مورد نظر است،تبلیغات سیاسی است که به مجموعه ای از فعالیت هاو تصور سازی هاگویند که توسط فرد،حزب،سازمان یا حکومتی در جهت کسب قدرت و حفظ آن و نیز تضعیف یا از میان بردن قدرت طرف مقابل صورت می گیردو کارکرد آن،بسیج مردم به نفع یا علیه هدفی خاص و به عبارتی،ایجاد مقبولیت برای حکومت گران،جریان یا اندیشه ای در جامعه است.
معمولاً در آمریکا،تبلیغات را از آموزش و پرورش جدا می کنند به این علت که موضوع آن حقیقت است و حال آن که در تبلیغات،با عدم حقیقت تفاوتی ندارد.
از جمله عواملی که سبب می شوند افراد تحت تأثیر تبلیغات قرار گرفته و موافق با آن واکنش نشان دهند، عبارت است از:
تلقین پذیری:
تلقین پذیری پدیده ای است که در جریان آن کودک تحت تأثیر فرایند جامعه پذیری و شیوه های تربیتی والدین و دیگران، به تدریج واکنشی را که موافق میل و نظر آنان است،از خود نشان می دهد.
البته میزان تلقین پذیری بر حسب ساختار شخصیتی_ روانی انسان ها متفاوت است.به عنوان مثال،بیماران روانی و کسانی که تعلق خاطر کمتری نسبت به خانواده و گروه خود دارند،زود تر از دیگران تحت تأثیر تلقین قرار می گیرند و نیز افرادی که در باور های خود تعصب دارند،دیر تر از دیگران،در مقابل تبلیغات واکنش نشان می دهند.
از عواملی که در تبلیغات مِؤثر است، گرفتار شدن انسان در انبوه جماعت است. مطالعاتی که در رفتار افراد درگیر در جماعت ها صورت گرفته است،نشان می دهد که آن ها به دلیل هم چشمی،زودتر تحت تأثیر قرار می گیرند و بدون اراده و بدون دلیل منطقی،به تقلید از دیگران،کار هایی انجام می دهند.در واقع،این جماعت شباهت زیادی به افرادی که در چنگال هیپنوتیزم گرفتار می شوند،دارند.
مغز شویی:
تکنیک یا فرایندی است برای تأثیر گذاری بر فرد تا آن که او چیز هایی را که قبلاً باطل می دانسته است،به عنوان واقعیت بپذیرد و چیزی را که واقعیت می دانسته است،دروغ بپندارد.
در واقع،به شکل های شدید تبلیغات که غالباً تحت فشار و حالت هیجانی انجام می گیرد،مغز شویی گویند.
این گونه افراد می توانند عقاید و باور های دشمنان خود را بپذیرند و دوست دشمن گذشته خود شوند!
فنون تبلیغات:
فنون تبلیغات را می توان به شرح ذیل گروه بندی کرد ولی باید توجه داشت که آن ها در هر کوشش شناخته شده ای برای ترغیب دیگران(مثلاً رقابت انتخاباتی) نیز به کار می آیند.
سادگی:
تبلیغ گران باید بیانیه ها،برنامه ها و اعلامیه های آن ها ساده،کوتاه،روشن و حاوی شعار های مشخص باشد.
تکرار:
برای آن که محرکی بهتر درک شود،باید آن را چندین بار در گوش مخاطب تکرار کرد تا پیام در ذهن مخاطب حک گردد،در واقع با تکرار است که می توان مطالب را در افکار عمومی زنده نگه داشت و مانع محو آن ها شد.
بزرگ نمایی:
تبلیغات در صدد بیان دقیق عین واقع نیست بلکه در بزرگ ساختن آن،اقدام می کند.به باور هیتلر،دروغ های کوچک زود بر ملا می شوند!در حالی که با تکرار دروغ های بزرگ،می توان افراد را به پذیرش غیر واقعی ترین چیز ها،وادار کرد.
ایجاد پیوستگی:
تبلیغ گر برای آن که مردم را با هدف خود همراه سازد،باید پیوستگی ایجاد کند که برای آن ها مطلوب باشد. به عنوان مثال، هرگاه گل فروشی بخواهد فروش خود را افزایش دهد،از روز مادر استفاده می کند و عواطفی را که به مادر متعلق است با تصویر خرید گل،پیوند می زند.
سپر بلا قرار دادن:
نظریه بلا گردان بر این نکته تأکید دارد که می توان با سپر بلا قرار دادن دیگران،کینه ها را فرو نشاند و راه گریزی برای رهایی پیدا کرد.
برخی از دولت ها در برخورد با بحران های داخلی و ناکامی مردم،یک مترسک داخلی یا خارجی می سازند و بد بختی مردم را به گردن آن می اندازند،تاریخ نشان داده است که در دوره هایی،برخی از اقلیت ها سپر بلای پرخاش گری ناشی از ناکامی قرار می گیرند،به عنوان مثال،در جنوب آمریکا،سیاهان مسئول کاهش رونق بازار و رکود پنبه نبودند،ولی هر بار که چنین رکودی رخ می داد،آن ها هدف جایگزین تعرض سفید پوستان قرار می گرفتند.
منابع:
- ستوده، هدایت الله(1392)روان شناسی اجتماعی
- رابرتسون،یان(1372) درآمدی بر جامعه
- برکوویتز،لئونارد(1372)روان شناسی اجتماعی
- مان، نرمان(1365)اصول روان شناسی
سجاد جلالی؛کارشناس ارشد مطالعات زنان
انتهای پیام/ش
تبلیغات در معنای گسترده آن،فن تحت تأثیر قرار دادن عمل انسان ها از طریق دست کاری تصورات و احساسات آنان است.به بیان دیگر،تبلیغات مجموعه اطلاعات که به عمد در زمینه ترغیب و قانع سازی مخاطبان برای پذیرش عقیده ای خاص ارائه می شود.
تبلیغ گران با به کارگیری وسایلی مانند زبان،خط، تصویر و غیره می کوشند مفاهیم تاریک و روشن را با یکدیگر مخلوط می کنند و جلوه ای خوشایند به آن دهند و به مردم عرضه دارند.آن ها به این شیوه می خواهند مردم را وادار کنند که در ارزش ها و باور های خود، تجدید نظر کنند و در نهایت،تغییر رفتار آشکار انسان ها با استفاده از تکنیک های روانی مناسب،به سوی مسیر تعیین شده، همراه است.
تبلیغات انواع گوناگون دارد اما آن چه در این مطلب مورد نظر است،تبلیغات سیاسی است که به مجموعه ای از فعالیت هاو تصور سازی هاگویند که توسط فرد،حزب،سازمان یا حکومتی در جهت کسب قدرت و حفظ آن و نیز تضعیف یا از میان بردن قدرت طرف مقابل صورت می گیردو کارکرد آن،بسیج مردم به نفع یا علیه هدفی خاص و به عبارتی،ایجاد مقبولیت برای حکومت گران،جریان یا اندیشه ای در جامعه است.
معمولاً در آمریکا،تبلیغات را از آموزش و پرورش جدا می کنند به این علت که موضوع آن حقیقت است و حال آن که در تبلیغات،با عدم حقیقت تفاوتی ندارد.
از جمله عواملی که سبب می شوند افراد تحت تأثیر تبلیغات قرار گرفته و موافق با آن واکنش نشان دهند، عبارت است از:
تلقین پذیری:
تلقین پذیری پدیده ای است که در جریان آن کودک تحت تأثیر فرایند جامعه پذیری و شیوه های تربیتی والدین و دیگران، به تدریج واکنشی را که موافق میل و نظر آنان است،از خود نشان می دهد.
البته میزان تلقین پذیری بر حسب ساختار شخصیتی_ روانی انسان ها متفاوت است.به عنوان مثال،بیماران روانی و کسانی که تعلق خاطر کمتری نسبت به خانواده و گروه خود دارند،زود تر از دیگران تحت تأثیر تلقین قرار می گیرند و نیز افرادی که در باور های خود تعصب دارند،دیر تر از دیگران،در مقابل تبلیغات واکنش نشان می دهند.
از عواملی که در تبلیغات مِؤثر است، گرفتار شدن انسان در انبوه جماعت است. مطالعاتی که در رفتار افراد درگیر در جماعت ها صورت گرفته است،نشان می دهد که آن ها به دلیل هم چشمی،زودتر تحت تأثیر قرار می گیرند و بدون اراده و بدون دلیل منطقی،به تقلید از دیگران،کار هایی انجام می دهند.در واقع،این جماعت شباهت زیادی به افرادی که در چنگال هیپنوتیزم گرفتار می شوند،دارند.
مغز شویی:
تکنیک یا فرایندی است برای تأثیر گذاری بر فرد تا آن که او چیز هایی را که قبلاً باطل می دانسته است،به عنوان واقعیت بپذیرد و چیزی را که واقعیت می دانسته است،دروغ بپندارد.
در واقع،به شکل های شدید تبلیغات که غالباً تحت فشار و حالت هیجانی انجام می گیرد،مغز شویی گویند.
این گونه افراد می توانند عقاید و باور های دشمنان خود را بپذیرند و دوست دشمن گذشته خود شوند!
فنون تبلیغات:
فنون تبلیغات را می توان به شرح ذیل گروه بندی کرد ولی باید توجه داشت که آن ها در هر کوشش شناخته شده ای برای ترغیب دیگران(مثلاً رقابت انتخاباتی) نیز به کار می آیند.
سادگی:
تبلیغ گران باید بیانیه ها،برنامه ها و اعلامیه های آن ها ساده،کوتاه،روشن و حاوی شعار های مشخص باشد.
تکرار:
برای آن که محرکی بهتر درک شود،باید آن را چندین بار در گوش مخاطب تکرار کرد تا پیام در ذهن مخاطب حک گردد،در واقع با تکرار است که می توان مطالب را در افکار عمومی زنده نگه داشت و مانع محو آن ها شد.
بزرگ نمایی:
تبلیغات در صدد بیان دقیق عین واقع نیست بلکه در بزرگ ساختن آن،اقدام می کند.به باور هیتلر،دروغ های کوچک زود بر ملا می شوند!در حالی که با تکرار دروغ های بزرگ،می توان افراد را به پذیرش غیر واقعی ترین چیز ها،وادار کرد.
ایجاد پیوستگی:
تبلیغ گر برای آن که مردم را با هدف خود همراه سازد،باید پیوستگی ایجاد کند که برای آن ها مطلوب باشد. به عنوان مثال، هرگاه گل فروشی بخواهد فروش خود را افزایش دهد،از روز مادر استفاده می کند و عواطفی را که به مادر متعلق است با تصویر خرید گل،پیوند می زند.
سپر بلا قرار دادن:
نظریه بلا گردان بر این نکته تأکید دارد که می توان با سپر بلا قرار دادن دیگران،کینه ها را فرو نشاند و راه گریزی برای رهایی پیدا کرد.
برخی از دولت ها در برخورد با بحران های داخلی و ناکامی مردم،یک مترسک داخلی یا خارجی می سازند و بد بختی مردم را به گردن آن می اندازند،تاریخ نشان داده است که در دوره هایی،برخی از اقلیت ها سپر بلای پرخاش گری ناشی از ناکامی قرار می گیرند،به عنوان مثال،در جنوب آمریکا،سیاهان مسئول کاهش رونق بازار و رکود پنبه نبودند،ولی هر بار که چنین رکودی رخ می داد،آن ها هدف جایگزین تعرض سفید پوستان قرار می گرفتند.
منابع:
- ستوده، هدایت الله(1392)روان شناسی اجتماعی
- رابرتسون،یان(1372) درآمدی بر جامعه
- برکوویتز،لئونارد(1372)روان شناسی اجتماعی
- مان، نرمان(1365)اصول روان شناسی
سجاد جلالی؛کارشناس ارشد مطالعات زنان
انتهای پیام/ش
تبلیغات در معنای گسترده آن،فن تحت تأثیر قرار دادن عمل انسان ها از طریق دست کاری تصورات و احساسات آنان است.به بیان دیگر،تبلیغات مجموعه اطلاعات که به عمد در زمینه ترغیب و قانع سازی مخاطبان برای پذیرش عقیده ای خاص ارائه می شود.
تبلیغ گران با به کارگیری وسایلی مانند زبان،خط، تصویر و غیره می کوشند مفاهیم تاریک و روشن را با یکدیگر مخلوط می کنند و جلوه ای خوشایند به آن دهند و به مردم عرضه دارند.آن ها به این شیوه می خواهند مردم را وادار کنند که در ارزش ها و باور های خود، تجدید نظر کنند و در نهایت،تغییر رفتار آشکار انسان ها با استفاده از تکنیک های روانی مناسب،به سوی مسیر تعیین شده، همراه است.
تبلیغات انواع گوناگون دارد اما آن چه در این مطلب مورد نظر است،تبلیغات سیاسی است که به مجموعه ای از فعالیت هاو تصور سازی هاگویند که توسط فرد،حزب،سازمان یا حکومتی در جهت کسب قدرت و حفظ آن و نیز تضعیف یا از میان بردن قدرت طرف مقابل صورت می گیردو کارکرد آن،بسیج مردم به نفع یا علیه هدفی خاص و به عبارتی،ایجاد مقبولیت برای حکومت گران،جریان یا اندیشه ای در جامعه است.
معمولاً در آمریکا،تبلیغات را از آموزش و پرورش جدا می کنند به این علت که موضوع آن حقیقت است و حال آن که در تبلیغات،با عدم حقیقت تفاوتی ندارد.
از جمله عواملی که سبب می شوند افراد تحت تأثیر تبلیغات قرار گرفته و موافق با آن واکنش نشان دهند، عبارت است از:
تلقین پذیری:
تلقین پذیری پدیده ای است که در جریان آن کودک تحت تأثیر فرایند جامعه پذیری و شیوه های تربیتی والدین و دیگران، به تدریج واکنشی را که موافق میل و نظر آنان است،از خود نشان می دهد.
البته میزان تلقین پذیری بر حسب ساختار شخصیتی_ روانی انسان ها متفاوت است.به عنوان مثال،بیماران روانی و کسانی که تعلق خاطر کمتری نسبت به خانواده و گروه خود دارند،زود تر از دیگران تحت تأثیر تلقین قرار می گیرند و نیز افرادی که در باور های خود تعصب دارند،دیر تر از دیگران،در مقابل تبلیغات واکنش نشان می دهند.
از عواملی که در تبلیغات مِؤثر است، گرفتار شدن انسان در انبوه جماعت است. مطالعاتی که در رفتار افراد درگیر در جماعت ها صورت گرفته است،نشان می دهد که آن ها به دلیل هم چشمی،زودتر تحت تأثیر قرار می گیرند و بدون اراده و بدون دلیل منطقی،به تقلید از دیگران،کار هایی انجام می دهند.در واقع،این جماعت شباهت زیادی به افرادی که در چنگال هیپنوتیزم گرفتار می شوند،دارند.
مغز شویی:
تکنیک یا فرایندی است برای تأثیر گذاری بر فرد تا آن که او چیز هایی را که قبلاً باطل می دانسته است،به عنوان واقعیت بپذیرد و چیزی را که واقعیت می دانسته است،دروغ بپندارد.
در واقع،به شکل های شدید تبلیغات که غالباً تحت فشار و حالت هیجانی انجام می گیرد،مغز شویی گویند.
این گونه افراد می توانند عقاید و باور های دشمنان خود را بپذیرند و دوست دشمن گذشته خود شوند!
فنون تبلیغات:
فنون تبلیغات را می توان به شرح ذیل گروه بندی کرد ولی باید توجه داشت که آن ها در هر کوشش شناخته شده ای برای ترغیب دیگران(مثلاً رقابت انتخاباتی) نیز به کار می آیند.
سادگی:
تبلیغ گران باید بیانیه ها،برنامه ها و اعلامیه های آن ها ساده،کوتاه،روشن و حاوی شعار های مشخص باشد.
تکرار:
برای آن که محرکی بهتر درک شود،باید آن را چندین بار در گوش مخاطب تکرار کرد تا پیام در ذهن مخاطب حک گردد،در واقع با تکرار است که می توان مطالب را در افکار عمومی زنده نگه داشت و مانع محو آن ها شد.
بزرگ نمایی:
تبلیغات در صدد بیان دقیق عین واقع نیست بلکه در بزرگ ساختن آن،اقدام می کند.به باور هیتلر،دروغ های کوچک زود بر ملا می شوند!در حالی که با تکرار دروغ های بزرگ،می توان افراد را به پذیرش غیر واقعی ترین چیز ها،وادار کرد.
ایجاد پیوستگی:
تبلیغ گر برای آن که مردم را با هدف خود همراه سازد،باید پیوستگی ایجاد کند که برای آن ها مطلوب باشد. به عنوان مثال، هرگاه گل فروشی بخواهد فروش خود را افزایش دهد،از روز مادر استفاده می کند و عواطفی را که به مادر متعلق است با تصویر خرید گل،پیوند می زند.
سپر بلا قرار دادن:
نظریه بلا گردان بر این نکته تأکید دارد که می توان با سپر بلا قرار دادن دیگران،کینه ها را فرو نشاند و راه گریزی برای رهایی پیدا کرد.
برخی از دولت ها در برخورد با بحران های داخلی و ناکامی مردم،یک مترسک داخلی یا خارجی می سازند و بد بختی مردم را به گردن آن می اندازند،تاریخ نشان داده است که در دوره هایی،برخی از اقلیت ها سپر بلای پرخاش گری ناشی از ناکامی قرار می گیرند،به عنوان مثال،در جنوب آمریکا،سیاهان مسئول کاهش رونق بازار و رکود پنبه نبودند،ولی هر بار که چنین رکودی رخ می داد،آن ها هدف جایگزین تعرض سفید پوستان قرار می گرفتند.
منابع:
- ستوده، هدایت الله(1392)روان شناسی اجتماعی
- رابرتسون،یان(1372) درآمدی بر جامعه
- برکوویتز،لئونارد(1372)روان شناسی اجتماعی
- مان، نرمان(1365)اصول روان شناسی
سجاد جلالی؛کارشناس ارشد مطالعات زنان
انتهای پیام/ش
تبلیغات در معنای گسترده آن،فن تحت تأثیر قرار دادن عمل انسان ها از طریق دست کاری تصورات و احساسات آنان است.به بیان دیگر،تبلیغات مجموعه اطلاعات که به عمد در زمینه ترغیب و قانع سازی مخاطبان برای پذیرش عقیده ای خاص ارائه می شود.
تبلیغ گران با به کارگیری وسایلی مانند زبان،خط، تصویر و غیره می کوشند مفاهیم تاریک و روشن را با یکدیگر مخلوط می کنند و جلوه ای خوشایند به آن دهند و به مردم عرضه دارند.آن ها به این شیوه می خواهند مردم را وادار کنند که در ارزش ها و باور های خود، تجدید نظر کنند و در نهایت،تغییر رفتار آشکار انسان ها با استفاده از تکنیک های روانی مناسب،به سوی مسیر تعیین شده، همراه است.
تبلیغات انواع گوناگون دارد اما آن چه در این مطلب مورد نظر است،تبلیغات سیاسی است که به مجموعه ای از فعالیت هاو تصور سازی هاگویند که توسط فرد،حزب،سازمان یا حکومتی در جهت کسب قدرت و حفظ آن و نیز تضعیف یا از میان بردن قدرت طرف مقابل صورت می گیردو کارکرد آن،بسیج مردم به نفع یا علیه هدفی خاص و به عبارتی،ایجاد مقبولیت برای حکومت گران،جریان یا اندیشه ای در جامعه است.
معمولاً در آمریکا،تبلیغات را از آموزش و پرورش جدا می کنند به این علت که موضوع آن حقیقت است و حال آن که در تبلیغات،با عدم حقیقت تفاوتی ندارد.
از جمله عواملی که سبب می شوند افراد تحت تأثیر تبلیغات قرار گرفته و موافق با آن واکنش نشان دهند، عبارت است از:
تلقین پذیری:
تلقین پذیری پدیده ای است که در جریان آن کودک تحت تأثیر فرایند جامعه پذیری و شیوه های تربیتی والدین و دیگران، به تدریج واکنشی را که موافق میل و نظر آنان است،از خود نشان می دهد.
البته میزان تلقین پذیری بر حسب ساختار شخصیتی_ روانی انسان ها متفاوت است.به عنوان مثال،بیماران روانی و کسانی که تعلق خاطر کمتری نسبت به خانواده و گروه خود دارند،زود تر از دیگران تحت تأثیر تلقین قرار می گیرند و نیز افرادی که در باور های خود تعصب دارند،دیر تر از دیگران،در مقابل تبلیغات واکنش نشان می دهند.
از عواملی که در تبلیغات مِؤثر است، گرفتار شدن انسان در انبوه جماعت است. مطالعاتی که در رفتار افراد درگیر در جماعت ها صورت گرفته است،نشان می دهد که آن ها به دلیل هم چشمی،زودتر تحت تأثیر قرار می گیرند و بدون اراده و بدون دلیل منطقی،به تقلید از دیگران،کار هایی انجام می دهند.در واقع،این جماعت شباهت زیادی به افرادی که در چنگال هیپنوتیزم گرفتار می شوند،دارند.
مغز شویی:
تکنیک یا فرایندی است برای تأثیر گذاری بر فرد تا آن که او چیز هایی را که قبلاً باطل می دانسته است،به عنوان واقعیت بپذیرد و چیزی را که واقعیت می دانسته است،دروغ بپندارد.
در واقع،به شکل های شدید تبلیغات که غالباً تحت فشار و حالت هیجانی انجام می گیرد،مغز شویی گویند.
این گونه افراد می توانند عقاید و باور های دشمنان خود را بپذیرند و دوست دشمن گذشته خود شوند!
فنون تبلیغات:
فنون تبلیغات را می توان به شرح ذیل گروه بندی کرد ولی باید توجه داشت که آن ها در هر کوشش شناخته شده ای برای ترغیب دیگران(مثلاً رقابت انتخاباتی) نیز به کار می آیند.
سادگی:
تبلیغ گران باید بیانیه ها،برنامه ها و اعلامیه های آن ها ساده،کوتاه،روشن و حاوی شعار های مشخص باشد.
تکرار:
برای آن که محرکی بهتر درک شود،باید آن را چندین بار در گوش مخاطب تکرار کرد تا پیام در ذهن مخاطب حک گردد،در واقع با تکرار است که می توان مطالب را در افکار عمومی زنده نگه داشت و مانع محو آن ها شد.
بزرگ نمایی:
تبلیغات در صدد بیان دقیق عین واقع نیست بلکه در بزرگ ساختن آن،اقدام می کند.به باور هیتلر،دروغ های کوچک زود بر ملا می شوند!در حالی که با تکرار دروغ های بزرگ،می توان افراد را به پذیرش غیر واقعی ترین چیز ها،وادار کرد.
ایجاد پیوستگی:
تبلیغ گر برای آن که مردم را با هدف خود همراه سازد،باید پیوستگی ایجاد کند که برای آن ها مطلوب باشد. به عنوان مثال، هرگاه گل فروشی بخواهد فروش خود را افزایش دهد،از روز مادر استفاده می کند و عواطفی را که به مادر متعلق است با تصویر خرید گل،پیوند می زند.
سپر بلا قرار دادن:
نظریه بلا گردان بر این نکته تأکید دارد که می توان با سپر بلا قرار دادن دیگران،کینه ها را فرو نشاند و راه گریزی برای رهایی پیدا کرد.
برخی از دولت ها در برخورد با بحران های داخلی و ناکامی مردم،یک مترسک داخلی یا خارجی می سازند و بد بختی مردم را به گردن آن می اندازند،تاریخ نشان داده است که در دوره هایی،برخی از اقلیت ها سپر بلای پرخاش گری ناشی از ناکامی قرار می گیرند،به عنوان مثال،در جنوب آمریکا،سیاهان مسئول کاهش رونق بازار و رکود پنبه نبودند،ولی هر بار که چنین رکودی رخ می داد،آن ها هدف جایگزین تعرض سفید پوستان قرار می گرفتند.
منابع:
- ستوده، هدایت الله(1392)روان شناسی اجتماعی
- رابرتسون،یان(1372) درآمدی بر جامعه
- برکوویتز،لئونارد(1372)روان شناسی اجتماعی
- مان، نرمان(1365)اصول روان شناسی
سجاد جلالی؛کارشناس ارشد مطالعات زنان
انتهای پیام/ش
تبلیغات در معنای گسترده آن،فن تحت تأثیر قرار دادن عمل انسان ها از طریق دست کاری تصورات و احساسات آنان است.به بیان دیگر،تبلیغات مجموعه اطلاعات که به عمد در زمینه ترغیب و قانع سازی مخاطبان برای پذیرش عقیده ای خاص ارائه می شود.
تبلیغ گران با به کارگیری وسایلی مانند زبان،خط، تصویر و غیره می کوشند مفاهیم تاریک و روشن را با یکدیگر مخلوط می کنند و جلوه ای خوشایند به آن دهند و به مردم عرضه دارند.آن ها به این شیوه می خواهند مردم را وادار کنند که در ارزش ها و باور های خود، تجدید نظر کنند و در نهایت،تغییر رفتار آشکار انسان ها با استفاده از تکنیک های روانی مناسب،به سوی مسیر تعیین شده، همراه است.
تبلیغات انواع گوناگون دارد اما آن چه در این مطلب مورد نظر است،تبلیغات سیاسی است که به مجموعه ای از فعالیت هاو تصور سازی هاگویند که توسط فرد،حزب،سازمان یا حکومتی در جهت کسب قدرت و حفظ آن و نیز تضعیف یا از میان بردن قدرت طرف مقابل صورت می گیردو کارکرد آن،بسیج مردم به نفع یا علیه هدفی خاص و به عبارتی،ایجاد مقبولیت برای حکومت گران،جریان یا اندیشه ای در جامعه است.
معمولاً در آمریکا،تبلیغات را از آموزش و پرورش جدا می کنند به این علت که موضوع آن حقیقت است و حال آن که در تبلیغات،با عدم حقیقت تفاوتی ندارد.
از جمله عواملی که سبب می شوند افراد تحت تأثیر تبلیغات قرار گرفته و موافق با آن واکنش نشان دهند، عبارت است از:
تلقین پذیری:
تلقین پذیری پدیده ای است که در جریان آن کودک تحت تأثیر فرایند جامعه پذیری و شیوه های تربیتی والدین و دیگران، به تدریج واکنشی را که موافق میل و نظر آنان است،از خود نشان می دهد.
البته میزان تلقین پذیری بر حسب ساختار شخصیتی_ روانی انسان ها متفاوت است.به عنوان مثال،بیماران روانی و کسانی که تعلق خاطر کمتری نسبت به خانواده و گروه خود دارند،زود تر از دیگران تحت تأثیر تلقین قرار می گیرند و نیز افرادی که در باور های خود تعصب دارند،دیر تر از دیگران،در مقابل تبلیغات واکنش نشان می دهند.
از عواملی که در تبلیغات مِؤثر است، گرفتار شدن انسان در انبوه جماعت است. مطالعاتی که در رفتار افراد درگیر در جماعت ها صورت گرفته است،نشان می دهد که آن ها به دلیل هم چشمی،زودتر تحت تأثیر قرار می گیرند و بدون اراده و بدون دلیل منطقی،به تقلید از دیگران،کار هایی انجام می دهند.در واقع،این جماعت شباهت زیادی به افرادی که در چنگال هیپنوتیزم گرفتار می شوند،دارند.
مغز شویی:
تکنیک یا فرایندی است برای تأثیر گذاری بر فرد تا آن که او چیز هایی را که قبلاً باطل می دانسته است،به عنوان واقعیت بپذیرد و چیزی را که واقعیت می دانسته است،دروغ بپندارد.
در واقع،به شکل های شدید تبلیغات که غالباً تحت فشار و حالت هیجانی انجام می گیرد،مغز شویی گویند.
این گونه افراد می توانند عقاید و باور های دشمنان خود را بپذیرند و دوست دشمن گذشته خود شوند!
فنون تبلیغات:
فنون تبلیغات را می توان به شرح ذیل گروه بندی کرد ولی باید توجه داشت که آن ها در هر کوشش شناخته شده ای برای ترغیب دیگران(مثلاً رقابت انتخاباتی) نیز به کار می آیند.
سادگی:
تبلیغ گران باید بیانیه ها،برنامه ها و اعلامیه های آن ها ساده،کوتاه،روشن و حاوی شعار های مشخص باشد.
تکرار:
برای آن که محرکی بهتر درک شود،باید آن را چندین بار در گوش مخاطب تکرار کرد تا پیام در ذهن مخاطب حک گردد،در واقع با تکرار است که می توان مطالب را در افکار عمومی زنده نگه داشت و مانع محو آن ها شد.
بزرگ نمایی:
تبلیغات در صدد بیان دقیق عین واقع نیست بلکه در بزرگ ساختن آن،اقدام می کند.به باور هیتلر،دروغ های کوچک زود بر ملا می شوند!در حالی که با تکرار دروغ های بزرگ،می توان افراد را به پذیرش غیر واقعی ترین چیز ها،وادار کرد.
ایجاد پیوستگی:
تبلیغ گر برای آن که مردم را با هدف خود همراه سازد،باید پیوستگی ایجاد کند که برای آن ها مطلوب باشد. به عنوان مثال، هرگاه گل فروشی بخواهد فروش خود را افزایش دهد،از روز مادر استفاده می کند و عواطفی را که به مادر متعلق است با تصویر خرید گل،پیوند می زند.
سپر بلا قرار دادن:
نظریه بلا گردان بر این نکته تأکید دارد که می توان با سپر بلا قرار دادن دیگران،کینه ها را فرو نشاند و راه گریزی برای رهایی پیدا کرد.
برخی از دولت ها در برخورد با بحران های داخلی و ناکامی مردم،یک مترسک داخلی یا خارجی می سازند و بد بختی مردم را به گردن آن می اندازند،تاریخ نشان داده است که در دوره هایی،برخی از اقلیت ها سپر بلای پرخاش گری ناشی از ناکامی قرار می گیرند،به عنوان مثال،در جنوب آمریکا،سیاهان مسئول کاهش رونق بازار و رکود پنبه نبودند،ولی هر بار که چنین رکودی رخ می داد،آن ها هدف جایگزین تعرض سفید پوستان قرار می گرفتند.
منابع:
- ستوده، هدایت الله(1392)روان شناسی اجتماعی
- رابرتسون،یان(1372) درآمدی بر جامعه
- برکوویتز،لئونارد(1372)روان شناسی اجتماعی
- مان، نرمان(1365)اصول روان شناسی
سجاد جلالی؛کارشناس ارشد مطالعات زنان
انتهای پیام/ش
تبلیغات در معنای گسترده آن،فن تحت تأثیر قرار دادن عمل انسان ها از طریق دست کاری تصورات و احساسات آنان است.به بیان دیگر،تبلیغات مجموعه اطلاعات که به عمد در زمینه ترغیب و قانع سازی مخاطبان برای پذیرش عقیده ای خاص ارائه می شود.
تبلیغ گران با به کارگیری وسایلی مانند زبان،خط، تصویر و غیره می کوشند مفاهیم تاریک و روشن را با یکدیگر مخلوط می کنند و جلوه ای خوشایند به آن دهند و به مردم عرضه دارند.آن ها به این شیوه می خواهند مردم را وادار کنند که در ارزش ها و باور های خود، تجدید نظر کنند و در نهایت،تغییر رفتار آشکار انسان ها با استفاده از تکنیک های روانی مناسب،به سوی مسیر تعیین شده، همراه است.
تبلیغات انواع گوناگون دارد اما آن چه در این مطلب مورد نظر است،تبلیغات سیاسی است که به مجموعه ای از فعالیت هاو تصور سازی هاگویند که توسط فرد،حزب،سازمان یا حکومتی در جهت کسب قدرت و حفظ آن و نیز تضعیف یا از میان بردن قدرت طرف مقابل صورت می گیردو کارکرد آن،بسیج مردم به نفع یا علیه هدفی خاص و به عبارتی،ایجاد مقبولیت برای حکومت گران،جریان یا اندیشه ای در جامعه است.
معمولاً در آمریکا،تبلیغات را از آموزش و پرورش جدا می کنند به این علت که موضوع آن حقیقت است و حال آن که در تبلیغات،با عدم حقیقت تفاوتی ندارد.
از جمله عواملی که سبب می شوند افراد تحت تأثیر تبلیغات قرار گرفته و موافق با آن واکنش نشان دهند، عبارت است از:
تلقین پذیری:
تلقین پذیری پدیده ای است که در جریان آن کودک تحت تأثیر فرایند جامعه پذیری و شیوه های تربیتی والدین و دیگران، به تدریج واکنشی را که موافق میل و نظر آنان است،از خود نشان می دهد.
البته میزان تلقین پذیری بر حسب ساختار شخصیتی_ روانی انسان ها متفاوت است.به عنوان مثال،بیماران روانی و کسانی که تعلق خاطر کمتری نسبت به خانواده و گروه خود دارند،زود تر از دیگران تحت تأثیر تلقین قرار می گیرند و نیز افرادی که در باور های خود تعصب دارند،دیر تر از دیگران،در مقابل تبلیغات واکنش نشان می دهند.
از عواملی که در تبلیغات مِؤثر است، گرفتار شدن انسان در انبوه جماعت است. مطالعاتی که در رفتار افراد درگیر در جماعت ها صورت گرفته است،نشان می دهد که آن ها به دلیل هم چشمی،زودتر تحت تأثیر قرار می گیرند و بدون اراده و بدون دلیل منطقی،به تقلید از دیگران،کار هایی انجام می دهند.در واقع،این جماعت شباهت زیادی به افرادی که در چنگال هیپنوتیزم گرفتار می شوند،دارند.
مغز شویی:
تکنیک یا فرایندی است برای تأثیر گذاری بر فرد تا آن که او چیز هایی را که قبلاً باطل می دانسته است،به عنوان واقعیت بپذیرد و چیزی را که واقعیت می دانسته است،دروغ بپندارد.
در واقع،به شکل های شدید تبلیغات که غالباً تحت فشار و حالت هیجانی انجام می گیرد،مغز شویی گویند.
این گونه افراد می توانند عقاید و باور های دشمنان خود را بپذیرند و دوست دشمن گذشته خود شوند!
فنون تبلیغات:
فنون تبلیغات را می توان به شرح ذیل گروه بندی کرد ولی باید توجه داشت که آن ها در هر کوشش شناخته شده ای برای ترغیب دیگران(مثلاً رقابت انتخاباتی) نیز به کار می آیند.
سادگی:
تبلیغ گران باید بیانیه ها،برنامه ها و اعلامیه های آن ها ساده،کوتاه،روشن و حاوی شعار های مشخص باشد.
تکرار:
برای آن که محرکی بهتر درک شود،باید آن را چندین بار در گوش مخاطب تکرار کرد تا پیام در ذهن مخاطب حک گردد،در واقع با تکرار است که می توان مطالب را در افکار عمومی زنده نگه داشت و مانع محو آن ها شد.
بزرگ نمایی:
تبلیغات در صدد بیان دقیق عین واقع نیست بلکه در بزرگ ساختن آن،اقدام می کند.به باور هیتلر،دروغ های کوچک زود بر ملا می شوند!در حالی که با تکرار دروغ های بزرگ،می توان افراد را به پذیرش غیر واقعی ترین چیز ها،وادار کرد.
ایجاد پیوستگی:
تبلیغ گر برای آن که مردم را با هدف خود همراه سازد،باید پیوستگی ایجاد کند که برای آن ها مطلوب باشد. به عنوان مثال، هرگاه گل فروشی بخواهد فروش خود را افزایش دهد،از روز مادر استفاده می کند و عواطفی را که به مادر متعلق است با تصویر خرید گل،پیوند می زند.
سپر بلا قرار دادن:
نظریه بلا گردان بر این نکته تأکید دارد که می توان با سپر بلا قرار دادن دیگران،کینه ها را فرو نشاند و راه گریزی برای رهایی پیدا کرد.
برخی از دولت ها در برخورد با بحران های داخلی و ناکامی مردم،یک مترسک داخلی یا خارجی می سازند و بد بختی مردم را به گردن آن می اندازند،تاریخ نشان داده است که در دوره هایی،برخی از اقلیت ها سپر بلای پرخاش گری ناشی از ناکامی قرار می گیرند،به عنوان مثال،در جنوب آمریکا،سیاهان مسئول کاهش رونق بازار و رکود پنبه نبودند،ولی هر بار که چنین رکودی رخ می داد،آن ها هدف جایگزین تعرض سفید پوستان قرار می گرفتند.
منابع:
- ستوده، هدایت الله(1392)روان شناسی اجتماعی
- رابرتسون،یان(1372) درآمدی بر جامعه
- برکوویتز،لئونارد(1372)روان شناسی اجتماعی
- مان، نرمان(1365)اصول روان شناسی
سجاد جلالی؛کارشناس ارشد مطالعات زنان
انتهای پیام/ش
تبلیغات در معنای گسترده آن،فن تحت تأثیر قرار دادن عمل انسان ها از طریق دست کاری تصورات و احساسات آنان است.به بیان دیگر،تبلیغات مجموعه اطلاعات که به عمد در زمینه ترغیب و قانع سازی مخاطبان برای پذیرش عقیده ای خاص ارائه می شود.
تبلیغ گران با به کارگیری وسایلی مانند زبان،خط، تصویر و غیره می کوشند مفاهیم تاریک و روشن را با یکدیگر مخلوط می کنند و جلوه ای خوشایند به آن دهند و به مردم عرضه دارند.آن ها به این شیوه می خواهند مردم را وادار کنند که در ارزش ها و باور های خود، تجدید نظر کنند و در نهایت،تغییر رفتار آشکار انسان ها با استفاده از تکنیک های روانی مناسب،به سوی مسیر تعیین شده، همراه است.
تبلیغات انواع گوناگون دارد اما آن چه در این مطلب مورد نظر است،تبلیغات سیاسی است که به مجموعه ای از فعالیت هاو تصور سازی هاگویند که توسط فرد،حزب،سازمان یا حکومتی در جهت کسب قدرت و حفظ آن و نیز تضعیف یا از میان بردن قدرت طرف مقابل صورت می گیردو کارکرد آن،بسیج مردم به نفع یا علیه هدفی خاص و به عبارتی،ایجاد مقبولیت برای حکومت گران،جریان یا اندیشه ای در جامعه است.
معمولاً در آمریکا،تبلیغات را از آموزش و پرورش جدا می کنند به این علت که موضوع آن حقیقت است و حال آن که در تبلیغات،با عدم حقیقت تفاوتی ندارد.
از جمله عواملی که سبب می شوند افراد تحت تأثیر تبلیغات قرار گرفته و موافق با آن واکنش نشان دهند، عبارت است از:
تلقین پذیری:
تلقین پذیری پدیده ای است که در جریان آن کودک تحت تأثیر فرایند جامعه پذیری و شیوه های تربیتی والدین و دیگران، به تدریج واکنشی را که موافق میل و نظر آنان است،از خود نشان می دهد.
البته میزان تلقین پذیری بر حسب ساختار شخصیتی_ روانی انسان ها متفاوت است.به عنوان مثال،بیماران روانی و کسانی که تعلق خاطر کمتری نسبت به خانواده و گروه خود دارند،زود تر از دیگران تحت تأثیر تلقین قرار می گیرند و نیز افرادی که در باور های خود تعصب دارند،دیر تر از دیگران،در مقابل تبلیغات واکنش نشان می دهند.
از عواملی که در تبلیغات مِؤثر است، گرفتار شدن انسان در انبوه جماعت است. مطالعاتی که در رفتار افراد درگیر در جماعت ها صورت گرفته است،نشان می دهد که آن ها به دلیل هم چشمی،زودتر تحت تأثیر قرار می گیرند و بدون اراده و بدون دلیل منطقی،به تقلید از دیگران،کار هایی انجام می دهند.در واقع،این جماعت شباهت زیادی به افرادی که در چنگال هیپنوتیزم گرفتار می شوند،دارند.
مغز شویی:
تکنیک یا فرایندی است برای تأثیر گذاری بر فرد تا آن که او چیز هایی را که قبلاً باطل می دانسته است،به عنوان واقعیت بپذیرد و چیزی را که واقعیت می دانسته است،دروغ بپندارد.
در واقع،به شکل های شدید تبلیغات که غالباً تحت فشار و حالت هیجانی انجام می گیرد،مغز شویی گویند.
این گونه افراد می توانند عقاید و باور های دشمنان خود را بپذیرند و دوست دشمن گذشته خود شوند!
فنون تبلیغات:
فنون تبلیغات را می توان به شرح ذیل گروه بندی کرد ولی باید توجه داشت که آن ها در هر کوشش شناخته شده ای برای ترغیب دیگران(مثلاً رقابت انتخاباتی) نیز به کار می آیند.
سادگی:
تبلیغ گران باید بیانیه ها،برنامه ها و اعلامیه های آن ها ساده،کوتاه،روشن و حاوی شعار های مشخص باشد.
تکرار:
برای آن که محرکی بهتر درک شود،باید آن را چندین بار در گوش مخاطب تکرار کرد تا پیام در ذهن مخاطب حک گردد،در واقع با تکرار است که می توان مطالب را در افکار عمومی زنده نگه داشت و مانع محو آن ها شد.
بزرگ نمایی:
تبلیغات در صدد بیان دقیق عین واقع نیست بلکه در بزرگ ساختن آن،اقدام می کند.به باور هیتلر،دروغ های کوچک زود بر ملا می شوند!در حالی که با تکرار دروغ های بزرگ،می توان افراد را به پذیرش غیر واقعی ترین چیز ها،وادار کرد.
ایجاد پیوستگی:
تبلیغ گر برای آن که مردم را با هدف خود همراه سازد،باید پیوستگی ایجاد کند که برای آن ها مطلوب باشد. به عنوان مثال، هرگاه گل فروشی بخواهد فروش خود را افزایش دهد،از روز مادر استفاده می کند و عواطفی را که به مادر متعلق است با تصویر خرید گل،پیوند می زند.
سپر بلا قرار دادن:
نظریه بلا گردان بر این نکته تأکید دارد که می توان با سپر بلا قرار دادن دیگران،کینه ها را فرو نشاند و راه گریزی برای رهایی پیدا کرد.
برخی از دولت ها در برخورد با بحران های داخلی و ناکامی مردم،یک مترسک داخلی یا خارجی می سازند و بد بختی مردم را به گردن آن می اندازند،تاریخ نشان داده است که در دوره هایی،برخی از اقلیت ها سپر بلای پرخاش گری ناشی از ناکامی قرار می گیرند،به عنوان مثال،در جنوب آمریکا،سیاهان مسئول کاهش رونق بازار و رکود پنبه نبودند،ولی هر بار که چنین رکودی رخ می داد،آن ها هدف جایگزین تعرض سفید پوستان قرار می گرفتند.
منابع:
- ستوده، هدایت الله(1392)روان شناسی اجتماعی
- رابرتسون،یان(1372) درآمدی بر جامعه
- برکوویتز،لئونارد(1372)روان شناسی اجتماعی
- مان، نرمان(1365)اصول روان شناسی
سجاد جلالی؛کارشناس ارشد مطالعات زنان
انتهای پیام/ش
تبلیغات در معنای گسترده آن،فن تحت تأثیر قرار دادن عمل انسان ها از طریق دست کاری تصورات و احساسات آنان است.به بیان دیگر،تبلیغات مجموعه اطلاعات که به عمد در زمینه ترغیب و قانع سازی مخاطبان برای پذیرش عقیده ای خاص ارائه می شود.
تبلیغ گران با به کارگیری وسایلی مانند زبان،خط، تصویر و غیره می کوشند مفاهیم تاریک و روشن را با یکدیگر مخلوط می کنند و جلوه ای خوشایند به آن دهند و به مردم عرضه دارند.آن ها به این شیوه می خواهند مردم را وادار کنند که در ارزش ها و باور های خود، تجدید نظر کنند و در نهایت،تغییر رفتار آشکار انسان ها با استفاده از تکنیک های روانی مناسب،به سوی مسیر تعیین شده، همراه است.
تبلیغات انواع گوناگون دارد اما آن چه در این مطلب مورد نظر است،تبلیغات سیاسی است که به مجموعه ای از فعالیت هاو تصور سازی هاگویند که توسط فرد،حزب،سازمان یا حکومتی در جهت کسب قدرت و حفظ آن و نیز تضعیف یا از میان بردن قدرت طرف مقابل صورت می گیردو کارکرد آن،بسیج مردم به نفع یا علیه هدفی خاص و به عبارتی،ایجاد مقبولیت برای حکومت گران،جریان یا اندیشه ای در جامعه است.
معمولاً در آمریکا،تبلیغات را از آموزش و پرورش جدا می کنند به این علت که موضوع آن حقیقت است و حال آن که در تبلیغات،با عدم حقیقت تفاوتی ندارد.
از جمله عواملی که سبب می شوند افراد تحت تأثیر تبلیغات قرار گرفته و موافق با آن واکنش نشان دهند، عبارت است از:
تلقین پذیری:
تلقین پذیری پدیده ای است که در جریان آن کودک تحت تأثیر فرایند جامعه پذیری و شیوه های تربیتی والدین و دیگران، به تدریج واکنشی را که موافق میل و نظر آنان است،از خود نشان می دهد.
البته میزان تلقین پذیری بر حسب ساختار شخصیتی_ روانی انسان ها متفاوت است.به عنوان مثال،بیماران روانی و کسانی که تعلق خاطر کمتری نسبت به خانواده و گروه خود دارند،زود تر از دیگران تحت تأثیر تلقین قرار می گیرند و نیز افرادی که در باور های خود تعصب دارند،دیر تر از دیگران،در مقابل تبلیغات واکنش نشان می دهند.
از عواملی که در تبلیغات مِؤثر است، گرفتار شدن انسان در انبوه جماعت است. مطالعاتی که در رفتار افراد درگیر در جماعت ها صورت گرفته است،نشان می دهد که آن ها به دلیل هم چشمی،زودتر تحت تأثیر قرار می گیرند و بدون اراده و بدون دلیل منطقی،به تقلید از دیگران،کار هایی انجام می دهند.در واقع،این جماعت شباهت زیادی به افرادی که در چنگال هیپنوتیزم گرفتار می شوند،دارند.
مغز شویی:
تکنیک یا فرایندی است برای تأثیر گذاری بر فرد تا آن که او چیز هایی را که قبلاً باطل می دانسته است،به عنوان واقعیت بپذیرد و چیزی را که واقعیت می دانسته است،دروغ بپندارد.
در واقع،به شکل های شدید تبلیغات که غالباً تحت فشار و حالت هیجانی انجام می گیرد،مغز شویی گویند.
این گونه افراد می توانند عقاید و باور های دشمنان خود را بپذیرند و دوست دشمن گذشته خود شوند!
فنون تبلیغات:
فنون تبلیغات را می توان به شرح ذیل گروه بندی کرد ولی باید توجه داشت که آن ها در هر کوشش شناخته شده ای برای ترغیب دیگران(مثلاً رقابت انتخاباتی) نیز به کار می آیند.
سادگی:
تبلیغ گران باید بیانیه ها،برنامه ها و اعلامیه های آن ها ساده،کوتاه،روشن و حاوی شعار های مشخص باشد.
تکرار:
برای آن که محرکی بهتر درک شود،باید آن را چندین بار در گوش مخاطب تکرار کرد تا پیام در ذهن مخاطب حک گردد،در واقع با تکرار است که می توان مطالب را در افکار عمومی زنده نگه داشت و مانع محو آن ها شد.
بزرگ نمایی:
تبلیغات در صدد بیان دقیق عین واقع نیست بلکه در بزرگ ساختن آن،اقدام می کند.به باور هیتلر،دروغ های کوچک زود بر ملا می شوند!در حالی که با تکرار دروغ های بزرگ،می توان افراد را به پذیرش غیر واقعی ترین چیز ها،وادار کرد.
ایجاد پیوستگی:
تبلیغ گر برای آن که مردم را با هدف خود همراه سازد،باید پیوستگی ایجاد کند که برای آن ها مطلوب باشد. به عنوان مثال، هرگاه گل فروشی بخواهد فروش خود را افزایش دهد،از روز مادر استفاده می کند و عواطفی را که به مادر متعلق است با تصویر خرید گل،پیوند می زند.
سپر بلا قرار دادن:
نظریه بلا گردان بر این نکته تأکید دارد که می توان با سپر بلا قرار دادن دیگران،کینه ها را فرو نشاند و راه گریزی برای رهایی پیدا کرد.
برخی از دولت ها در برخورد با بحران های داخلی و ناکامی مردم،یک مترسک داخلی یا خارجی می سازند و بد بختی مردم را به گردن آن می اندازند،تاریخ نشان داده است که در دوره هایی،برخی از اقلیت ها سپر بلای پرخاش گری ناشی از ناکامی قرار می گیرند،به عنوان مثال،در جنوب آمریکا،سیاهان مسئول کاهش رونق بازار و رکود پنبه نبودند،ولی هر بار که چنین رکودی رخ می داد،آن ها هدف جایگزین تعرض سفید پوستان قرار می گرفتند.
منابع:
- ستوده، هدایت الله(1392)روان شناسی اجتماعی
- رابرتسون،یان(1372) درآمدی بر جامعه
- برکوویتز،لئونارد(1372)روان شناسی اجتماعی
- مان، نرمان(1365)اصول روان شناسی
سجاد جلالی؛کارشناس ارشد مطالعات زنان
انتهای پیام/ش
تبلیغات در معنای گسترده آن،فن تحت تأثیر قرار دادن عمل انسان ها از طریق دست کاری تصورات و احساسات آنان است.به بیان دیگر،تبلیغات مجموعه اطلاعات که به عمد در زمینه ترغیب و قانع سازی مخاطبان برای پذیرش عقیده ای خاص ارائه می شود.
, .,,
تبلیغ گران با به کارگیری وسایلی مانند زبان،خط، تصویر و غیره می کوشند مفاهیم تاریک و روشن را با یکدیگر مخلوط می کنند و جلوه ای خوشایند به آن دهند و به مردم عرضه دارند.آن ها به این شیوه می خواهند مردم را وادار کنند که در ارزش ها و باور های خود، تجدید نظر کنند و در نهایت،تغییر رفتار آشکار انسان ها با استفاده از تکنیک های روانی مناسب،به سوی مسیر تعیین شده، همراه است.
, .,,
تبلیغات انواع گوناگون دارد اما آن چه در این مطلب مورد نظر است،تبلیغات سیاسی است که به مجموعه ای از فعالیت هاو تصور سازی هاگویند که توسط فرد،حزب،سازمان یا حکومتی در جهت کسب قدرت و حفظ آن و نیز تضعیف یا از میان بردن قدرت طرف مقابل صورت می گیردو کارکرد آن،بسیج مردم به نفع یا علیه هدفی خاص و به عبارتی،ایجاد مقبولیت برای حکومت گران،جریان یا اندیشه ای در جامعه است.
, .,معمولاً در آمریکا،تبلیغات را از آموزش و پرورش جدا می کنند به این علت که موضوع آن حقیقت است و حال آن که در تبلیغات،با عدم حقیقت تفاوتی ندارد.
, .,از جمله عواملی که سبب می شوند افراد تحت تأثیر تبلیغات قرار گرفته و موافق با آن واکنش نشان دهند، عبارت است از:
,تلقین پذیری:
,تلقین پذیری پدیده ای است که در جریان آن کودک تحت تأثیر فرایند جامعه پذیری و شیوه های تربیتی والدین و دیگران، به تدریج واکنشی را که موافق میل و نظر آنان است،از خود نشان می دهد.
,البته میزان تلقین پذیری بر حسب ساختار شخصیتی_ روانی انسان ها متفاوت است.به عنوان مثال،بیماران روانی و کسانی که تعلق خاطر کمتری نسبت به خانواده و گروه خود دارند،زود تر از دیگران تحت تأثیر تلقین قرار می گیرند و نیز افرادی که در باور های خود تعصب دارند،دیر تر از دیگران،در مقابل تبلیغات واکنش نشان می دهند.
, .,از عواملی که در تبلیغات مِؤثر است، گرفتار شدن انسان در انبوه جماعت است. مطالعاتی که در رفتار افراد درگیر در جماعت ها صورت گرفته است،نشان می دهد که آن ها به دلیل هم چشمی،زودتر تحت تأثیر قرار می گیرند و بدون اراده و بدون دلیل منطقی،به تقلید از دیگران،کار هایی انجام می دهند.در واقع،این جماعت شباهت زیادی به افرادی که در چنگال هیپنوتیزم گرفتار می شوند،دارند.
, .,مغز شویی:
,تکنیک یا فرایندی است برای تأثیر گذاری بر فرد تا آن که او چیز هایی را که قبلاً باطل می دانسته است،به عنوان واقعیت بپذیرد و چیزی را که واقعیت می دانسته است،دروغ بپندارد.
, .,در واقع،به شکل های شدید تبلیغات که غالباً تحت فشار و حالت هیجانی انجام می گیرد،مغز شویی گویند.
,این گونه افراد می توانند عقاید و باور های دشمنان خود را بپذیرند و دوست دشمن گذشته خود شوند!
,فنون تبلیغات:
,فنون تبلیغات را می توان به شرح ذیل گروه بندی کرد ولی باید توجه داشت که آن ها در هر کوشش شناخته شده ای برای ترغیب دیگران(مثلاً رقابت انتخاباتی) نیز به کار می آیند.
, .,سادگی:
,تبلیغ گران باید بیانیه ها،برنامه ها و اعلامیه های آن ها ساده،کوتاه،روشن و حاوی شعار های مشخص باشد.
,تکرار:
,برای آن که محرکی بهتر درک شود،باید آن را چندین بار در گوش مخاطب تکرار کرد تا پیام در ذهن مخاطب حک گردد،در واقع با تکرار است که می توان مطالب را در افکار عمومی زنده نگه داشت و مانع محو آن ها شد.
, .,بزرگ نمایی:
,تبلیغات در صدد بیان دقیق عین واقع نیست بلکه در بزرگ ساختن آن،اقدام می کند.به باور هیتلر،دروغ های کوچک زود بر ملا می شوند!در حالی که با تکرار دروغ های بزرگ،می توان افراد را به پذیرش غیر واقعی ترین چیز ها،وادار کرد.
, .,ایجاد پیوستگی:
,تبلیغ گر برای آن که مردم را با هدف خود همراه سازد،باید پیوستگی ایجاد کند که برای آن ها مطلوب باشد. به عنوان مثال، هرگاه گل فروشی بخواهد فروش خود را افزایش دهد،از روز مادر استفاده می کند و عواطفی را که به مادر متعلق است با تصویر خرید گل،پیوند می زند.
,سپر بلا قرار دادن:
,نظریه بلا گردان بر این نکته تأکید دارد که می توان با سپر بلا قرار دادن دیگران،کینه ها را فرو نشاند و راه گریزی برای رهایی پیدا کرد.
, .,برخی از دولت ها در برخورد با بحران های داخلی و ناکامی مردم،یک مترسک داخلی یا خارجی می سازند و بد بختی مردم را به گردن آن می اندازند،تاریخ نشان داده است که در دوره هایی،برخی از اقلیت ها سپر بلای پرخاش گری ناشی از ناکامی قرار می گیرند،به عنوان مثال،در جنوب آمریکا،سیاهان مسئول کاهش رونق بازار و رکود پنبه نبودند،ولی هر بار که چنین رکودی رخ می داد،آن ها هدف جایگزین تعرض سفید پوستان قرار می گرفتند.
, .,منابع:
,- ستوده، هدایت الله(1392)روان شناسی اجتماعی
,- رابرتسون،یان(1372) درآمدی بر جامعه
,- برکوویتز،لئونارد(1372)روان شناسی اجتماعی
,- مان، نرمان(1365)اصول روان شناسی
,سجاد جلالی؛کارشناس ارشد مطالعات زنان
,انتهای پیام/ش
,]
ارسال دیدگاه