به گزارش شبکه اطلاع رسانی راه دانا، به نقل از شبکه اطلاع رسانی مرصاد، نصب بنرهای گسترده از سوم بهمن ماه در بسیاری از تابلوهای شهر ابهامی را در خاطر شهروندان بوجود آورد.
, شبکه اطلاع رسانی راه دانا،, شبکه اطلاع رسانی مرصاد,بنرهایی با متنی به رنگ ارغوانی "توانمندی زنان" و نقش گوشه یی از کشور ایران و المانی از یک روسری زنانه که در آن خودنمایی می کرد.
,نکته جالب در نصب بنرها عدم تقسیم بندی مناسب محل های نصب آن بود. چهار راه نوبهار در یک محیط محدود ده بنر، میدان سپاه در فاصله دو متری از هم دو بنر نصب شده بود و از میدان سپاه تا پل ولایت خبری از هیچ بنری نبود.
,
, اصلی ترین خیابان منتهی به نمایشگاه خالی از تبلیغات
, اصلی ترین خیابان منتهی به نمایشگاه خالی از تبلیغات,درنگاه اول، بنرها نه تنها آگاهی به مخاطب نمی دادند، بلکه ابهامی به ابهامات خاطر می افزودند.
,,
با گذشت یک هفته از نصب این بنرها رفته رفته تعدادشان کمتر شد و جایشان را به تبلیغات دیگری دادند، هرچند ده روزی تا شروع نمایشگاه مانده بود و تعداد بنرها روبه کاهش می گذاشت. نمایشگاهی که در اخبار بعدی جزییات آن روشن تر شد:
,,
کرمانشاه به میزبانی پنج استان آذربایجان غربی، کردستان، همدان، ایلام و کرمانشاه برای برگزاری عرضه مستفیم تولیدات زنان کار آفرین تعیین شده بود و از پانزدهم بهمن ماه تا بیست و یکم بهمن ماه در محل نمایشگاه های کرمانشاه در پارک شاهد برگزار می شد.
,,
در آغاز برگزاری نمایشگاه یک بیلبورد هم در حد فاصل میدان سپاه تا پل ولایت و حتی در ورودی پارک وجود نداشت و بسیاری از همشهریان خبر از برگزاری چنین نمایشگاهی نداشتند.
,,
جز اخباری کوتاه و مجمل در برخی خبرگزاری ها در فضای رسانه یی آنهم در روز افتتاحیه خبری از چنین رخدادی نبود.
,,
کمبود و ضعف تبلیغات بحدی بود که بسیاری از مدعوین و مهمانان استانهای دیگرنسبت به این امر معترض شده بودند و دلیل عدم فروش خود را ضعف تبلیغات شهری می دانستند.
,,
, از این پوستر چه می فهمید؟
, از این پوستر چه می فهمید؟,,
هرچند صدا و سیما در روز دوم برگزاری اقدام به گزارش های روتین از نمایشگاه و پخش روزانه در اخبار استانی نمود و شرکت نمایشگاه بین المللی نیز با ارسال پیامک به همشهریان خواهان حضور ایشان و بازدید از نمایشگاه شد اما افاقه یی نکرد تا آنجا که خود مسئولین برگزاری نیز با ارسال پیامک به دوستان و شبکه های اجتماعی از دیگران برای بازدید از نمایشگاه دعوت می کردند که تا حدودی ضعف تیم تبلیغاتی را جبران نمایند.
,,
اما در روز های آخر برگزاری اوضاع بحدی نامید کننده بود که خود برگزار کنندگان و مسولین استانی برای حفظ شانیت مهمان ها ناچار شدند که خریدار محصولاتشان هم باشند! تا آنان دست خالی و با خاطره یی بد کرمانشاه را ترک نکنند.
,,
با وجود اینکه از چندین ماه قبل مسیولین در پی برنامه ریزی برای برگزاری هرچه بهتر این نمایشگاه بودند اما وجود ضعف تیم تبلیغاتی تمام زحمات برگزار کنندگان را تحت شعاع قرار داد و حتی مانور دیر هنگام صدا وسیما و ارسال انبوه پیامک ها هم نتوانست جز تاثیری مقطعی دردی را دوا کند.
,,
اشکالات تیم تبلیغاتی نمایشگاه را می توان در چند مقوله ی عمده خلاصه کرد
,الف: طراحی پوستر و بیلبردها:
,بیشتر افرادی که از مقابل بیلبورد های شهری گذر میکنند زمان اندکی در حد 1 تا 5 ثانیه امکان دیدن را دارند. لذا یک المان گرافیکی خوب باید در ابتدا بیننده تبلیغ را جذب و سپس در خاطر بیننده بماند و آگاهی لازم را به بیننده منتقل نماید.
,,
در طراحی بیلبورد این نمایشگاه تنها کلمات "توانمندی زنان" به چشم بیننده می آمد و دیگر هیچ اطلاعات دیگری دستگیر نمی شد.
,اینکه نمایشگاهی قرار است برگزار شود؟
,اینکه آیا قرار بر عرضه و فروشی وجود دارد؟
,اینکه کجا برگزار می شود؟
,,
سوالاتی بود که حتی در خاطر بیننده شکل هم نمی گرفت تا چه رسد به انتقال آگاهی که این امر ناشی از استفاده از رنگ مشکی و فونت نامتناسب در اطلاعات مرتبط به این ابهامات، با اندازه ی بیلبرد ها بود.
,,
ب: جایگیری نا مناسب محلهای نصب بیلبوردها و تراکم غیر منطقی آنها که در بالا به آن اشاره شد.
,,
پ: عدم پوشش تبلیغاتی خیابان اصلی نزدیک به محل برگزاری و درب ورودی پارک شاهد (بلوار شهید بهشتی حدفاصل میدان سپاه تا پل ولایت)
,,
ت:عدم استفاده از فضای مطبوعات محلی برای رپرتاژ در هفته ی پیش و حین برگزاری نمایشگاه
,,
ث: استفاده دیر هنگام از تبلیغات پیامکی
,,
این عوامل و پاره یی از مشکلات دیگر همه و همه دست به دست هم دادند تا باوجود برنامه ریزی پیشین و سعی برگزار کنندگان در هرچه بهتر بودن شرایط میزبانی، استان کرمانشاه در برگزاری نمایشگاه توانمندی زنان منطقه غرب نتواند آنچنان که بایسته بود توانمند ظاهر شود و استقبال سرد همشهریان از این نمایشگاه مهر تاییدی بر این امر باشد.
,,
, ,
حتی بازدید کنندگان معدودی که به محل نمایشگاه های بین المللی کرمانشاه می رفتند نیز به دلیل ضعف های محتوایی این نمایشگاه چندان راضی نمی شدند. البته این امید وجود دارد که شهروندان غنی نبودن دستاورد های نمایشگاه را به حساب عدم توانمندی بانوان ایرانی نگذارند.
,,
غرفه های متعدد تعطیل در این نمایشگاه و راهنماهایی که اصلا اطلاعات خوبی از دستاوردهای به نمایش درآمده برای انتقال به مخاطب نداشتند شکاف بین بازدیدکننده و ارائه کننده محصولات را دو چندان می کرد.
,,
با تمام این تفاسیر ضعف در برنامه ریزی برای دعوت مناسب از استانهای دیگر هم ملموس بود چرا که توانمدی های به نمایش در آمده از استان های دیگر هم چنگی به دل نمی زد.
,,
انتهای پیام/گ
]
ارسال دیدگاه