گفتوگو با نویسنده کتاب «مدیریت بازاریابی ورزشی» و بیان چند نکته مهم
دست نگهدارید؛ این کتاب از این هم کاملتر میشود
بازاریابی نوعی فرایند اجتماعی و مدیریتی است که به وسیله آن، افراد و گروه ها می توانند از طریق تولید،ایجاد و مبادله محصولات؛ نیازها و خواسته های خود را برآورده سازند.البته باید بین بازاریابی ورزشی و بازار یابی از طریق ورزش تمایز قائل شد. دکتر سارا کشکر، نویسنده اولین کتاب مدیریت بازاریابی ورزش، در گفتگو با آسپرس درباره این موضوع سخن گفته است.[
به گزارش شبکه اطلاع رسانی راه دانا، به نقل از آسپرس درآمدزایی و جذب بیشتر مشتریان به سازمان و محصولات آن یک اصل پذیرفتهشده در مدیریت سازمانهای ورزشی است. امروزه سازمانهای ورزشی مختلف بیش از گذشته تلاش میکنند که مشتریان را جذب محصولات خدماتی یا تولیدی خود کنند. گسترش این تلاشها و اهمیت آن باعث ظهور دانش جدیدی با عنوان بازاریابی ورزشی شده است. بازاریابی ورزشی شاخهای از علم بازاریابی است که بر ترویج تیم ها، رویدادها،کالا، خدمات یا برند سازمان ورزشی تمرکز دارد. هدف بازاریابی ورزشی آماده سازی ذهن افراد برای پذیرش تأثیر استراتژی های ترویج ورزش یا سایر محصولات غیر ورزشی از طریق ورزش است. این استراتژی ها تابع عناصر آمیخته بازاریابی است.
, شبکه اطلاع رسانی راه دانا, آسپرس ,کتاب مدیریت بازاریابی ورزشی به تالیف سارا کشکر، حمید قاسمی و فرشاد تجاری بر اساس سرفصل های این درس در مقطع کارشناسی ارشد گرایش مدیریت ورزشی توسط انتشارات علم و حرکت منتشر شده است.
,این کتاب مشتمل بر 19 فصل است که در قطع وزیری در سال 91 چاپ اولش منتشر شد و به سرعت نیز مورد استقبال قرار گرفت. حالا از انتشارات علم و حرکت که ناشر این کتاب محسوب می شود خبر می رسد که چاپ دوم آن نیز به اتمام رسیده است و این انتشارات در تلاش برای انتشار چاپ سوم است.
,آسپرس به همین بهانه به سراغ نویسنده این کتاب، دکتر سارا کشکر رفت تا در این باب با او گفتوگویی را انجام دهد که ماحصل آن به شرح زیر است:
,
, * چه شد که تصمیم گرفتید کتابی با این مضمون را منتشر کنید؟
, * چه شد که تصمیم گرفتید کتابی با این مضمون را منتشر کنید؟,- کتاب مدیریت بازاریابی برای اولین بار در سال 1391 منتشر شد و در آن زمان در درس بازاریابی با محدودیت منابع مواجه بودیم و تحقیقات در این زمینه در کشور ما نیز به ندرت صورت می پذیرفت. لذا با کمک و همکاری برخی از اساتید دانشگاهی و در تلاشی دوساله تصمیم گرفته شد که کتاب موجود گردآوری شود. فقر منابع کافی برای مطالعه دانشجویان و همچنین عدم تجانس محتوای منابع مطالعاتی موجود با فرهنگ و مقررات ایران، انگیزهای برای تألیف این کتاب بود. لذت تلاش شد تا منبعی غنی و منطبق با ارزشهای فرهنگی و اعتقادی ایران، مبتنی بر اصول و مبانی مدیریت بازاریابی ورزشی و طبق چارچوبهای آشنا و مورد تایید قوانین و مقررات ایران تهیه شود.
,* یعنی تا آن زمان کتابی در این حوزه برای ورزش وجود نداشت؟
, * یعنی تا آن زمان کتابی در این حوزه برای ورزش وجود نداشت؟,- دقیقا، در رشته های دیگر منابعی وجود داشت اما در حوزه تخصصی ورزش کتابی با این مضمون وجود نداشت. دو کتاب بود که برای رفع نیازهای بازاریابی در ورزش کفایت نمی کرد و نیازهای آن را برطرف نمی کرد. همین موضوع در اصل انگیزه ای شد تا من با همراهی دیگر همکارانم برای تولید این اثر پیشقدم شویم.
,* آیا در این کتاب سعی شده است که موضوع بازاریابی با شرایط ایران سازگاری های لازم را داشته باشد و به قولی، بومیسازی شود؟
, * آیا در این کتاب سعی شده است که موضوع بازاریابی با شرایط ایران سازگاری های لازم را داشته باشد و به قولی، بومیسازی شود؟,- بله،محتوی اصلی این کتاب مربوط به اصول بازاریابی است که در کشورهای دیگر مورد استفاده قرار می گرفت اما ما این اصول را با شرایط ایران تطبیق داده ایم و به گونه ای مسائل را بومی کرده ایم تا تاثیر آن به مراتب بیشتر شود. در کتاب های گذشته درباره بازاریابی اسلامی چیزی پیدا نمی شد اما ما با توجه به شرایط جامعه سعی کردیم اصول منطبق بر دین و اسلام را در کتاب مدیریت بازاریابی ورزشی به وجود بیاوریم. در گذشته هیچ منبعی در این زمینه وجود نداشت. در اصل، ما در این کتاب سعی کردیم ابتدا اصول علم بازاریابی را معرفی کنیم و سپس آنها را با وضعیت و شرایط ایران تطبیق دهیم و در نهایت نیز نگاهی جامع به قوانین اسلامی در حوزه بازاریابی ورزشی داشته باشیم.
,* پس از دو بار تجدید چاپ بازخوردها از انتشار این کتاب چگونه بود؟
, * پس از دو بار تجدید چاپ بازخوردها از انتشار این کتاب چگونه بود؟,- در بحث محتوا که ما از جانب دوستان و دیگر اساتید بازخوردهای مثبت و خوبی را دیدهایم، اما هنوز این کتاب جای کار زیادی دارد و می تواند اطلاعات دیگری به آن اضافه شود. به همین خاطر از ناشر خواسته ایم برای چاپ سوم به ما فرصت دهد تا با ویراست دوم، این نقایص را نیز برطرف کنیم و کتاب را جامع تر سازیم. حالا در بازاریابی ورزشی نگاه ویژه ای به بحث ارتباطات خواهیم داشت چراکه بازاریابی بدون ارتباطات و نقش رسانه ها موفق نخواهد بود. ما برای اولین بار بود که کتابی با این مضمون را در ایران منتشر کردیم. اکنون کتاب "مدیریت بازاریابی ورزش" به عنوان مرجع اصلی در رشته تحصیلات تکمیلی مدیریت ورزشی مورد استفاده قرار می گیرد.
,انتهای پیام/خ
]
ارسال دیدگاه