ساماندهی تبلیغات شهری؛
شهرداری و شورای شهر فومن، کانونهای تبلیغاتی بومی را مشاوران امینِ خود بداند!
ضروری است که شهرداری فقط از دریچه درآمدی به بیلبوردهای سطح شهر نگاه نکند و ضمن استفاده از کانون های تبلیغاتی به عنوان مشاور در حوزه تبلیغات محیطی که یکی از راهکارهای زیباسازی است، هزینه اخذ مشاور در حوزه زیباسازی را نیز بکاهد.[
به گزارش شبکه اطلاع رسانی راه دانا به نقل از بهجت خبر؛ در طی سالیان گذشته و با رشد فزاینده صنایع، تنوع کالاها و خدمات، موضوع بازاریابی و تبلیغات به شکل عمده ای مورد توجه سرمایه گذاران قرار گرفته است. طی دو دهه گذشته آنها پذیرفته اند که به منظور جذب، حفظ و نگهداشت مشتریان ملزم به معرفی مزیت های رقابتی و تبلیغات مؤثر در حوزه حریم بصری مردم هستند.
, شبکه اطلاع رسانی راه دانا, بهجت خبر,در کشورمان با گسترش شهرنشینی در چند دهه اخیر و با توجه به دلایل گفته شده و از طرفی تمرکز جمعیت در کلانشهرها، باعث افزایش سریع تابلوهای کاربری خدماتی و تجارتی شده است. لذا در این راستا انواع تبلیغات از قبیل الکترونیکی، مجازی، رسانه های جمعی و خبری و همچنین تبلیغات محیطی و ... مورد توجه سرمایه گذاران، صنعتگران و صاحبان مشاغل می باشد.
,
تبلیغات محیطی را بی شک قدیمی ترین روش تبلیغاتی باید دانست. کمیته مرکزی سازمان های تبلیغات محیطی کشور، تبلیغات محیطی را اینگونه تعریف می کند:
هرگونه فعالیت تبلیغاتی از طر یق تابلوهای تبلیغاتی اعم از دیواری، پارچه ای، فلزی، رایانه ای، متحرک و منقوش بر وسایل نقلیه است که به منظور معرفی یا تبلغ کالا، خدمات و هر نوع فعالیتی که برای اطلاع رسانی و اعلان عمومی در سطح شهرها، راههای مواصلاتی، فرودگا هها، پایانه های مسافربری، ایستگا ههای مترو و اتوبوس و سایر اماکن عمومی مورد استفاده و بهره برداری قرار می گیرند. در سراسر جهان نیز چهار نوع عمده برای تبلیغات محیطی در نظر گرفته میشود که عبارتند از: بیلبورد، مبلمان شهری، وسایل حمل و نقل و سایر رسانههای محیطی.
,
رسانه تبلیغات محیطی، آگاهی و اطلاعات مخاطبان را نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار یا ارائه یک خدمت جدید از سوی صاحبان خدمات برای مخاطبان آنان فراهم می آورد. بنابراین می توان مزایای عمده تبلیغات محیطی را تضمین دیده شدن، امکان دیده شدن مکرر، بازار هدف انتخابی، امکان ارجاع به تبلیغات دیگر (با معرفی وبسایت و ...) بر شِمُرد.
,
, از جمله تبلیغات محیطی، بیلبوردها نقش مهمی را در زیباسازی چهره شهری ایفا می کنند. گرچه در قرن نوزدهم میلادی بیشتر تبلیغات بر روی پوسترهای چاپی منتشر می شد اما با توسعه و پیشرفت فناوری بیلبوردها توانستند چهره شهرها را تغییر دهند. امروزه بیلبوردها بیشتر به معنای تابلوهای بسیار بزرگ و نورپردازی شده است که بر پایه های بلندی قرار گرفته و از فواصل دور قابل دیده شدن هستند و نمیتوانیم این واقعیت را انکار کنیم که بیلبوردها، نماد جریان دائمی و روان زندگی هستند. در بسیاری از کشورها این نوع از تبلیغات به مردم کمک می کنند تا جایی برای غذا خوردن، خوابیدن یا تهیه بنزین پیدا کنند. در واقع بیلبورد جزو رسانه های محیطی جذاب است که قسمتی از هویت شهرهای بزرگ را تشکیل می دهد و نظیر باجه های تلفن و ایستگاه اتوبوس جزیی از نمادهای شهری به حساب می آیند.
,در کشورهای تاریخی اروپایی سعی شده است که در فضاهای خارجی شهرها این تابلوهای بزرگ بخشی از تاریخ آن منطقه را به تصویر بکشند اما بعد تجاری آن نیز در نظر گرفته می شود. باید توجه داشت که استفاده و استقرار صحیح بیلبوردهای تبلیغاتی یکی از راهکارهای زیباسازی حریم منظری شهری می باشد که این مهم در شهری مثل تهران به وضوح به چشم می آید.
,چند سالی است که تبلیغات محیطی در همه شهرهای بزرگ کشور به عنوان بخشی جدایی ناپذیر از فضای شهری درآمده است و این بستر تبلیغاتی برای تولید کنندگان خدمات و کالاها و مدیران بازرگانی و بازاریابی به عنوان یکی از امکانات مناسب جهت اطلاع رسانی به مخاطبین مورد استفاده قرار می گیرد. البته شهرداری های کشور به عنوان متولیان این فضاهای تبیلغاتی نقش اساسی در گسترش و بهبود این فضاها ایفا کرده اند و همین اهتمام باعث شده است که در حال حاضر درآمد حاصل از واگذاری این فضاهای تبلیغاتی به در ردیف های بودجه شهرداریها جای خاصی پیدا کند. اما به نظر می رسد همین مسئله به آفتی برای صنعت تبلیغات و تبلیغات محیطی تبدیل شده است و نگاه صرفاً درآمدی متولیان شهری به این موضوع در عمل در حال نیل به مسیری است که دست اندرکارانِ صنعت تبلیغات و کانون های تبلیغاتی را به چالش کشانده است.
,قریب به یک دهه است که تبلیغات محیطی با بهره گیری از ابزارهای گفته شده در شهر فومن به صورت استاندارد در حال فعالیت است و کانون های تبلیغاتی بومی شهر فومن هزینه های سنگینی را به منظور ترویج فرهنگ تبلیغات در شهر فومن متحمل شده اند ، اما ذکر این نکته ضروری است که روند رو به رشد تبلیغات محیطی و میزان سرمایه گذاری صاحبان مشاغل و کالاها در شهر فومن نسبت به شهرهای همجوار و یا هم تراز بسیار کند بوده است. در طی سالیان گذشته که برندهای بسیار معتبر که در شهرهای توریستی استان گیلان سرمایه گذاری کرده اند هیچکدام رغبت لازم برای ورود به شهرستان فومن با وجود همه مزایای تبلیغاتی و گردشگران میلیونی را نداشته اند.
,یکی از عمده ترین دلایل عدم سرمایه گذاری برند های معتبر در شهر فومن را می توان عدم امنیت سرمایه گذاری دانست. یکی دیگر از دلایل اصلی عدم اقبال سرمایه گذاران و از سویی اقدامات بازدارنده متولیان را می توان در عدم اشراف مدیریت شهری فومن بر مباحث روز بازاریابی و تبلیغات بر شِمُرد. از آنجایی که به موجب مواد 1 و 3 آئین نامه تأسیس و نظارت بر نحوه کار و فعالیت کانونهای آگهی و تبلیغاتی (مصوب 21/07/1394) فعالیت در حوزه تبلیغات بازرگانی و بهره برداری از تابلوها و سازه های موضوع ماده 1 این آئین نامه، تنها و فقط از طریق کانون های تبلیغاتی امکان پذیر است، بنابراین لزوم تعامل شهرداری با کانون های تبلیغاتی امری اجتناب ناپذیر تلقی می شود. امروزه بهره گیری از درآمد ناشی از ایجاد فضاهای تبلیغات محیطی استاندارد، به طور همزمان برای شهرداری ها و کانون های تبلیغاتی و از طرفی ساماندهی تبلیغات شهری یک قراردادِ بُرد-بُرد تلقی می شود.
,ضروری است به منظور صیانت و پاسداری از ارزشهای ایرانی اسلامی، تاریخی ساماندهی منظر و سیمای شهر فومن به عنوان شهری فرهنگی-تاریخی و همچنین حفظ حقوق شهروندی مردم شریف فومن، شهرداری فومن به عنوان تنها مرجع قانونی صدور مجوز نصب و بهره برداری از ابزارهای تبلیغاتی در سطح شهر فومن، وفق قوانین و مقررات موضوعه، هر نوع فعالیت محیطی در سطح شهر فومن را هدایت و کنترل نماید و کلیه امور تبلیغات محیطی و شهری شامل ایجاد بسترهای لازم برای رشد منطقی صنعت تبلیغات محیطی و همچنین تمهید امکانات و نظام نظارت بر نحوه بهره برداری از رسانه های تبلیغات محیطی در محدوده شهر فومن و حریم قانونی آن را ساماندهی نماید.
,بنابر ضرورت ایجاد هماهنگی و وحدت رویه و تمرکز سیاست گذاری، تصمیم سازی و تصمیم گیری در خصوص مدیریت و نظارت بر سامانه تبلیغات محیطی در شهر فومن با اهدافِ حفظ زیبایی و نشاط در سیمای شهر، جلوگیری از اغتشاشات بصری، ایجاد زمینه های ارتقاء فرهنگِ شهری، توزیع عادلانه امتیازات عمومی و منطقی نمودن درآمدهای شهرداری از محل واگذاری حق بهره برداری از فضاهای تبلیغاتی و در اجرای ماده هشتاد و چهارم قانون شهرداری ها، شهرداری به عنوان متولی اصلی و دستگاه اجرایی مسئول جهت اعمال مدیریت و نظارت بر تبلیغات محیطی و شهری از منظر مبلمان شهری و زیبا شناختی در چارچوب قوانین و مقررات موضوعه می باشد تا در مورد واگذاری امتیاز بهره برداری از فضاهای تبلیغی شهر اعم از عرصه و اعیان به صورت جزیی یا کلی و بـرای مدت معین به اشخاص حقیقی و حقوقـی واجد صلاحیت و شرایط در قبال اخذ سهم درآمد شهرداری و رعایت صرفه و صلاح شهرداری اقدام نماید.
,در دوره های گذشته شاهد بوده ایم که برخی برندهای تبلیغاتی با استفاده از داربست و یک بَنِر سعی در تبلیغات محیطی داشته اند و اقدامات بازدارنده قابل توجهی نیز در برابر آنها صورت نگرفته است تا جلوی اینگونه اعمال که منظر و سیمای شهری را تحت الشعاع قرار می دهد نشده است. این موضوع به عبارتی هم نادیده گرفتن قانون تلقی می شود و هم عدم توجه به پتانسیل نیروهای بومی شهر فومن و کانون های تبلیغاتی و هم بَرهَم زدن حریم منظری و بصری شهری را به دنبال داشته است. ذکر این نکته ضروری است که با توجه به تأکید قانون های اداره ارشاد اسلامی کانون های تبلیغاتی هر شهر (کانون های بومی دارای شناسنامه و مجوز از اداره ارشاد) فقط امکان حضور در مزایده ها و بهره گیری از فضاهای تبلیغات محیطی شهری به منظور ارائه به صاحبان مشاغل و کالا را دارا می باشند؛ بنابراین هرگونه عدم توجه به پتانسیل کانون های بومی، به عبارتی مغایر قوانین و مقررات است.
,لازم است شهرداری و شورای فومن، کانون های تبلیغاتی بومی شهر فومن را به عنوان مشاوران امینِ خویش بداند. ضروری است که شهرداری فقط از دریچه درآمدی به بیلبوردهای سطح شهر نگاه نکند و ضمن استفاده از کانون های تبلیغاتی به عنوان مشاور در حوزه تبلیغات محیطی که یکی از راهکارهای زیباسازی است، هزینه اخذ مشاور در حوزه زیباسازی را نیز بکاهد. باید اذعان داشت که کانون های تبلیغاتی زمانی می توانند با جذب یک برند معتبر سبب افزایش درآمد شهرداری شوند که بستر لازم جهت امنیت سرمایه گذاری اختیار لازم در خصوص استانداردسازی بیلبوردها و در پی آن قیمت تمام شده مناسب برای تبلیغات بر روی این بیلبوردها، توسط شهرداری ایجاد شود در غیراینصورت کانون های تبلیغاتی بومی که در طی این سالیان اشتغال مستقیم و غیر مستقیم ایجاد کرده اند در آستانه ورشکستگی قرار خواهند گرفت. از طرفی به نظر می رسد که شهرداری فومن باید سیاستی را اتخاذ کند که ناخواسته سیاست ضد تولید را ترویج نکند زیراکه اگر شرایط قراردادی کانون های تبلیغاتی سخت تر و از نظر قیمت تمام شده بالاتر تدوین شود، در ادامه این روند تولید کننده های بومی و محلی نیز به طور کامل از چرخه رقابت در تبلیغات خارج می شوند و فقط بانک ها و واردکنندگان محصولات خارجی امکان تبلیغ پیدا می کنند.
,لذا پیشنهاد این است که شهرداری کارگروهی متشکل از مدیران کانون های تبلیغاتی و کارشناس حاذق واجد شرایط شهرداری به همراه ریاست و نظارت شهردار محترم و سیاستگذاری شورای شهر فومن تشکیل دهد. این کارگروه که می تواند به صورت رایگان در خدمت شهرداری فومن باشد، تضمین کننده ساماندهی تبلیغات محیطی، یکسان سازی تبلیغات مشاغل، زیباسازی حریم منظری و سیمای شهری و همچنین افزایش درآمد شهرداری خواهد شد. حسنِ تشکیل این کارگروه استفاده از متخصصین حوزه تبلیغات که از جوانان بومی شهر فومن می باشند، بوده و از طرفی افزایش اعتماد طرفین و مشارکت در تصمیم گیری شهروندان را زمینه ساز خواهد بود که یقیناً در ادامه این مسیر طرفین می توانند موضوع ساماندهی تبلیغات را به صورت مشترک و کارشناسانه مورد مداقه قرار دهند. امید است که شهرداری و شورای شهر فومن در سایر زمینه های کاری نیز نظر با تشکیل کارگروه های مختلف و استفاده از مشاورین، ضریب خطای اتخاذ تصمیمات حوزه اجرایی را بکاهد.
,انتهای پیام
]
ارسال دیدگاه