پژوهشگر مرکز سنجش افکار صدا و سیما:
هدف گیری پاشنه آشیل فرهنگی کشور در شبکه «جِم»/ ۸۰ درصد تولیدات شبکههای فارسی زبان ماهواره در حوزه سبک زندگی است
پژوهشگر مرکز پژوهش و سنجش افکار سازمان صدا و سیما با اشاره به اینکه شبکه جم تی وی بر ساخت سریال هایی با عوامل تولید ایرانی تمرکز کرده است، گفت: بی شک بازیگر یا کارگردان فارسی زبان که سال ها در ایران زندگی کرده، با فرهنگ ما و پاشنه آشیل هایی که در ذهن مخاطب است آشنایی بیشتری دارد.[
به گزارش شبکه اطلاع رسانی راه دانا؛ تقوی پور، پژوهشگر اداره کل پژوهش های راهبردی مرکز پژوهش و سنجش افکار سازمان صدا و سیما در گفتگو با خبرنگار دیار آفتاب؛ پیرامون بررسی شبکه های ماهواره به ویژه جم تی وی گفت: اوایل انقلاب وقتی ماهواره وارد ایران شد، بیشتر شبکه های فارسی زبان در حوزه سیاست مشغول شدند و مواضع انقلاب را به صورت مستقیم مورد هجمه قرار دادند اما بعد از تثبیت انقلاب در ایران، این شبکه ها به صورت غیرمستقیم به کار خودشان ادامه دادند.
این کارشناس رسانه افزود: نمونه آن شبکه بی بی سی فارسی است که از سال ۸۸ آغاز به کار کرد که سیمای آزادی و همچنین voa نیز با کمی تغییرات در حوزه سیاسی به صورت غیرمستقیم وارد شدند. اما دسته ای از شبکه ها نیز به صورت گسترده وارد حوزه سبک زندگی شدند.
تقوی پور با اشاره به اینکه در حال حاضر، ۲۰ درصد تولیدات این شبکه ها سیاسی و ۸۰ درصد آن در موضوعات فرهنگی و سبک زندگی هستند، بیان کرد: که نمونه آن مجموعه رسانه ای GEM، فارسی وان، من و تو(۱ و ۲) هستند که بر اساس نظرسنجی ها بیشترین مخاطب را به خود جذب می کنند.
,
, voa,
,
, GEM,
وی اظهار کرد: ذائقه مردم نیز طبق روندی که صاحبان این شبکه ها اجرا کرده اند، به سمت برنامه هایی با موضوع سبک زندگی و فرهنگی تمایل پیدا کرد.
خلاء های رسانه ای در ایران ابزار کار شبکه های ماهواره ای
این پژوهشگر عرصه رسانه ادامه داد: نوع مخاطبان بی بی سی خاص است. اکثر کسانی که خیلی دنبال مسائل سیاسی هستند، بیننده این شبکه هستند. ولی شبکه های حوزه سبک زندگی و فرهنگی مانند جم، مخاطب عام و گسترده تر است. چون عامه طیف بیشتری دارد.
تقوی پور با بیان اینکه بخشی از دلایل گرایش افراد به این شبکه ها به عملکرد منفی رسانه های داخلی وابسته است، افزود: بخشی نیز به نحوه مخاطب شناسی این شبکه ها در بخش های سیاسی، فرهنگی و سبک زندگی بر می گردد.
وی توضیح داد: به طور مثال اخبار صدا و سیما در مسائل سیاسی بسیار مستقیم است و داستان گویی ندارد و در لفافه گفته نمی شود. هنگام ارائه مسائل دینی، محتواها معمولا کلیشه ای می شوند و عنصر هنر در آنها کمرنگ است.
این کارشناس رسانه افزود: می توان گفت در برخی از تولیدات که پیام به صورت مخاطب پرت می شود ، مخاطب را کم کم از رسانه دل زده می کند.
آشنایی کارگردانان ایرانی جم تی وی با پاشنه آشیل های فرهنگی مخاطب
تقوی پور تاکید کرد: علاوه بر عملکرد منفی رسانه های داخلی، شبکه های ماهواره ای خارجی بر روی ارائه پیام به صورت غیرمستقیم خیلی تاکید دارند. این شبکه از حدود ۸ سال قبل شروع به پخش فیلم و سریال به زبان فارسی کردند چراکه ذات فیلم و سریال، ارائه پیام به شکل غیرمستقیم است.
وی با اشاره به اینکه شبکه جم تی وی بر روی ساخت سریال هایی تمرکز کرده است، توضیح داد: سریال هایی که بازیگرانش ایرانی هستند و حس همجواری بین مخاطب و پیام هایش ایجاد می کند.
این پژوهشگر شبکه های ماهواره ای فارسی زبان تصریح کرد: بی شک بازیگر یا کارگردان فارسی زبان که سال ها در ایران زندگی کرده است، با فرهنگ ما و پاشنه آشیل هایی که در ذهن مخاطب است آشنایی بیشتری دارد.
القای سبک زندگی غربی با ابزار سریال و موسیقی در جم تی وی
تقوی پور افزود: صدا و سیما در انتشار اخبار محدودیت هایی دارد که شبکه های ماهواره ای چنین محدودیتی ندارند و این باعث جذابیت می شود.
وی با بیان اینکه این شبکه ها در زمینه تولیدات خود نیازهای فطری و غریزی مخاطب را تشخیص دادند، افزود: از سویی نیز با رصد شرایط رسانه ملی ایران، به سراغ اخبار غیرقابل پخش در ایران رفته و آن ها را پررنگ می کنند.
این کارشناس رسانه عنوان کرد: یکی از تکنیک های شبکه های ماهواره ای از جمله جم تی وی، جلب کامل اعتماد مخاطب است. که پس از آن در قدم های بعدی آنچیزی که مد نظر دارد را به مخاطب القا می کند. که این موضوع را در اخبار جم به وضوح مشاهده می کنیم.
وی افزود: برای جذب حداکثری مخاطبان نیز طبق سیاست گذاری های خود، راه کارهای عملیاتی چیده اند.در خصوص تاثیر در سبک زندگی افراد، در اخبار بی بی سی کاملا این موضوع دنبال می شود و بیشتر مردم هم به اخبار این بخش تمایل بیشتری نشان می دهند. مجموعه شبکه ماهواره ای جم سعی دارد با استفاده از حوزه های تخصصی سریال، فیلم و موسیقی مبانی غلط فرهنگی را به صورت غیرمستقیم به بیننده القا کند.
تقوی پور ادامه داد: شبکه جم در حوزه موسیقی گفتمان فمنیسم را ترویج می کند چون حوزه موسیقی همانند مباحث فمنیستی با عواطف افراد سروکار دارد. تمام حوزه ها در این شبکه تخصصی است تا به بهترین نحو با انقلاب اسلامی مبارزه کند.
وی با اشاره به نوع اخبار بی بی سی بیان کرد: شبکه بی بی سی حتی در اخبار خود نیز تاثیر در سبک زندگی را مد نظر قرار داده اند. بی بی سی سعی می کند اعتماد مخاطب را با وفادار نشان دادن خود جلب کند و حتی احساسات بیننده را نیز در نظر می گیرد. به طور مثال قبل از پخش صحنه های نامناسب، حتما اعلام می کنند که این تصاویر برای افرادی با بیماری قلبی توصیه نمی شود.
جلب اعتماد و آرامش مخاطب با پوشش ۹۲ درصدی اخبار مثبت و غیرمستقیم در جم تی وی
این پژوهشگر رسانه ادامه داد: شبکه جم نیز بیشتر خبرهای مثبت را در میان اخبار خود می گنجاند. طبق بررسی مقطعی از اخبار جم تی وی، ۹۲ درصد اخبار مثبت، ۸ درصد خنثی و اخبار منفی نیز وجود نداشت. که این مسئله موجب جلب رضایت مخاطب می شود.
تقوی پور اشاره کرد: در صدا و سیمای ایران پیام ها فوق العاده مستقیم است که از اول انقلاب تا کنون به این موضوع پرداخته نشده است. البته صدا و سیما کارهای بسیار خوبی نیز در سال های اخیر ارائه کرده است اما تعداد آن بسیار محدود بوده است.
وی بیان کرد: در زنجیره تولید محصولات رسانه ای، بخشی از نتایج به سیاست گذاری ها بر می گردد. فردی که در این حوزه سیاست گذاری می کند باید تلاش کند تا ذهن مدیران را به آن سیاست ها نزدیک کند. پس از آن نیز مدیران باید این سیاست ها را برای عوامل تولید شرح دهد. که به نظر می رسد این زنجیره تولید محصولات در صدا و سیما دچار مشکل است.
سوءاستفاده شبکه های ماهواره ای از ضعف های صدا و سیما
این کارشناس رسانه تاکید کرد: در زمینه سیاست گذاری، سیاست های خوبی تدوین می شود، اما مشکل اصلی در بدنه تولید وجود دارد. افرادی در حوزه تولید فعال هستند که ذهنشان به طور کامل منطبق با سیاست های مدیر و انقلاب همسو نیست. در این راستا عده ای ناخودآگاه ناآشنا هستند ولی برخی عامدانه علیه نشریه ها و سیاست ها کار می کنند و فیلم هایی تولید می کنند که در تقابل با گفتمان انقلاب است.
تقوی پور ابراز کرد: عرضه و تقاضا در عرصه فیلم و سریال متوازن نیست. شهید آوینی معتقد بودند که با ایجاد شبکه های مختلف در صدا و سیما، برای پر کردن آنتن تلویزیون، به مقدار کافی هنرمند ارزشی نداریم و زمانی مجبور می شویم در برابر هنرمندان غیرارزشی زانو بزنیم.
وی با اشاره به تربیت نیرو در دانشکده صدا و سیما، گفت: ولی نباید به راه کارهای رسمی برای تربیت نیرو بسنده شود. هر زمان که از طریق بروکراتیک و اداری امور انجام شده است در کارها عقب می مانیم لذا در این زمینه باید کار را به نهادهای مردمی و جنبش های مردمی واگذار کنیم.
این پژوهشگر شبکه های ماهواره ای فارسی زبان خاطرنشان کرد: در این راستا با برگزاری جشنواره های فیلم و مستند و کلاس های آموزشی، می توان استعداد یابی کرد.
انتهای پیام/
,
وی اظهار کرد: ذائقه مردم نیز طبق روندی که صاحبان این شبکه ها اجرا کرده اند، به سمت برنامه هایی با موضوع سبک زندگی و فرهنگی تمایل پیدا کرد.
خلاء های رسانه ای در ایران ابزار کار شبکه های ماهواره ای
این پژوهشگر عرصه رسانه ادامه داد: نوع مخاطبان بی بی سی خاص است. اکثر کسانی که خیلی دنبال مسائل سیاسی هستند، بیننده این شبکه هستند. ولی شبکه های حوزه سبک زندگی و فرهنگی مانند جم، مخاطب عام و گسترده تر است. چون عامه طیف بیشتری دارد.
,
, خلاء های رسانه ای در ایران ابزار کار شبکه های ماهواره ای , خلاء های رسانه ای در ایران ابزار کار شبکه های ماهواره ای ,
,
تقوی پور با بیان اینکه بخشی از دلایل گرایش افراد به این شبکه ها به عملکرد منفی رسانه های داخلی وابسته است، افزود: بخشی نیز به نحوه مخاطب شناسی این شبکه ها در بخش های سیاسی، فرهنگی و سبک زندگی بر می گردد.
وی توضیح داد: به طور مثال اخبار صدا و سیما در مسائل سیاسی بسیار مستقیم است و داستان گویی ندارد و در لفافه گفته نمی شود. هنگام ارائه مسائل دینی، محتواها معمولا کلیشه ای می شوند و عنصر هنر در آنها کمرنگ است.
این کارشناس رسانه افزود: می توان گفت در برخی از تولیدات که پیام به صورت مخاطب پرت می شود ، مخاطب را کم کم از رسانه دل زده می کند.
,
,
,
,
,
آشنایی کارگردانان ایرانی جم تی وی با پاشنه آشیل های فرهنگی مخاطب
تقوی پور تاکید کرد: علاوه بر عملکرد منفی رسانه های داخلی، شبکه های ماهواره ای خارجی بر روی ارائه پیام به صورت غیرمستقیم خیلی تاکید دارند. این شبکه از حدود ۸ سال قبل شروع به پخش فیلم و سریال به زبان فارسی کردند چراکه ذات فیلم و سریال، ارائه پیام به شکل غیرمستقیم است.
وی با اشاره به اینکه شبکه جم تی وی بر روی ساخت سریال هایی تمرکز کرده است، توضیح داد: سریال هایی که بازیگرانش ایرانی هستند و حس همجواری بین مخاطب و پیام هایش ایجاد می کند.
این پژوهشگر شبکه های ماهواره ای فارسی زبان تصریح کرد: بی شک بازیگر یا کارگردان فارسی زبان که سال ها در ایران زندگی کرده است، با فرهنگ ما و پاشنه آشیل هایی که در ذهن مخاطب است آشنایی بیشتری دارد.
القای سبک زندگی غربی با ابزار سریال و موسیقی در جم تی وی
تقوی پور افزود: صدا و سیما در انتشار اخبار محدودیت هایی دارد که شبکه های ماهواره ای چنین محدودیتی ندارند و این باعث جذابیت می شود.
وی با بیان اینکه این شبکه ها در زمینه تولیدات خود نیازهای فطری و غریزی مخاطب را تشخیص دادند، افزود: از سویی نیز با رصد شرایط رسانه ملی ایران، به سراغ اخبار غیرقابل پخش در ایران رفته و آن ها را پررنگ می کنند.
این کارشناس رسانه عنوان کرد: یکی از تکنیک های شبکه های ماهواره ای از جمله جم تی وی، جلب کامل اعتماد مخاطب است. که پس از آن در قدم های بعدی آنچیزی که مد نظر دارد را به مخاطب القا می کند. که این موضوع را در اخبار جم به وضوح مشاهده می کنیم.
وی افزود: برای جذب حداکثری مخاطبان نیز طبق سیاست گذاری های خود، راه کارهای عملیاتی چیده اند.در خصوص تاثیر در سبک زندگی افراد، در اخبار بی بی سی کاملا این موضوع دنبال می شود و بیشتر مردم هم به اخبار این بخش تمایل بیشتری نشان می دهند. مجموعه شبکه ماهواره ای جم سعی دارد با استفاده از حوزه های تخصصی سریال، فیلم و موسیقی مبانی غلط فرهنگی را به صورت غیرمستقیم به بیننده القا کند.
, آشنایی کارگردانان ایرانی جم تی وی با پاشنه آشیل های فرهنگی مخاطب, آشنایی کارگردانان ایرانی جم تی وی با پاشنه آشیل های فرهنگی مخاطب,
,
,
,
,
,
,
, القای سبک زندگی غربی با ابزار سریال و موسیقی در جم تی وی, القای سبک زندگی غربی با ابزار سریال و موسیقی در جم تی وی,
,
,
,
,
,
,
,
,
تقوی پور ادامه داد: شبکه جم در حوزه موسیقی گفتمان فمنیسم را ترویج می کند چون حوزه موسیقی همانند مباحث فمنیستی با عواطف افراد سروکار دارد. تمام حوزه ها در این شبکه تخصصی است تا به بهترین نحو با انقلاب اسلامی مبارزه کند.
وی با اشاره به نوع اخبار بی بی سی بیان کرد: شبکه بی بی سی حتی در اخبار خود نیز تاثیر در سبک زندگی را مد نظر قرار داده اند. بی بی سی سعی می کند اعتماد مخاطب را با وفادار نشان دادن خود جلب کند و حتی احساسات بیننده را نیز در نظر می گیرد. به طور مثال قبل از پخش صحنه های نامناسب، حتما اعلام می کنند که این تصاویر برای افرادی با بیماری قلبی توصیه نمی شود.
جلب اعتماد و آرامش مخاطب با پوشش ۹۲ درصدی اخبار مثبت و غیرمستقیم در جم تی وی
این پژوهشگر رسانه ادامه داد: شبکه جم نیز بیشتر خبرهای مثبت را در میان اخبار خود می گنجاند. طبق بررسی مقطعی از اخبار جم تی وی، ۹۲ درصد اخبار مثبت، ۸ درصد خنثی و اخبار منفی نیز وجود نداشت. که این مسئله موجب جلب رضایت مخاطب می شود.
تقوی پور اشاره کرد: در صدا و سیمای ایران پیام ها فوق العاده مستقیم است که از اول انقلاب تا کنون به این موضوع پرداخته نشده است. البته صدا و سیما کارهای بسیار خوبی نیز در سال های اخیر ارائه کرده است اما تعداد آن بسیار محدود بوده است.
وی بیان کرد: در زنجیره تولید محصولات رسانه ای، بخشی از نتایج به سیاست گذاری ها بر می گردد. فردی که در این حوزه سیاست گذاری می کند باید تلاش کند تا ذهن مدیران را به آن سیاست ها نزدیک کند. پس از آن نیز مدیران باید این سیاست ها را برای عوامل تولید شرح دهد. که به نظر می رسد این زنجیره تولید محصولات در صدا و سیما دچار مشکل است.
,
,
,
, جلب اعتماد و آرامش مخاطب با پوشش ۹۲ درصدی اخبار مثبت و غیرمستقیم در جم تی وی, جلب اعتماد و آرامش مخاطب با پوشش ۹۲ درصدی اخبار مثبت و غیرمستقیم در جم تی وی,
,
,
,
,
,
سوءاستفاده شبکه های ماهواره ای از ضعف های صدا و سیما
این کارشناس رسانه تاکید کرد: در زمینه سیاست گذاری، سیاست های خوبی تدوین می شود، اما مشکل اصلی در بدنه تولید وجود دارد. افرادی در حوزه تولید فعال هستند که ذهنشان به طور کامل منطبق با سیاست های مدیر و انقلاب همسو نیست. در این راستا عده ای ناخودآگاه ناآشنا هستند ولی برخی عامدانه علیه نشریه ها و سیاست ها کار می کنند و فیلم هایی تولید می کنند که در تقابل با گفتمان انقلاب است.
تقوی پور ابراز کرد: عرضه و تقاضا در عرصه فیلم و سریال متوازن نیست. شهید آوینی معتقد بودند که با ایجاد شبکه های مختلف در صدا و سیما، برای پر کردن آنتن تلویزیون، به مقدار کافی هنرمند ارزشی نداریم و زمانی مجبور می شویم در برابر هنرمندان غیرارزشی زانو بزنیم.
وی با اشاره به تربیت نیرو در دانشکده صدا و سیما، گفت: ولی نباید به راه کارهای رسمی برای تربیت نیرو بسنده شود. هر زمان که از طریق بروکراتیک و اداری امور انجام شده است در کارها عقب می مانیم لذا در این زمینه باید کار را به نهادهای مردمی و جنبش های مردمی واگذار کنیم.
این پژوهشگر شبکه های ماهواره ای فارسی زبان خاطرنشان کرد: در این راستا با برگزاری جشنواره های فیلم و مستند و کلاس های آموزشی، می توان استعداد یابی کرد.
انتهای پیام/
, سوءاستفاده شبکه های ماهواره ای از ضعف های صدا و سیما, سوءاستفاده شبکه های ماهواره ای از ضعف های صدا و سیما,
,
,
,
,
,
,
,
,
,
]
ارسال دیدگاه